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这个化妆品代加工品牌竟以“色”诱人获蓝玫大奖 ?有黑幕!

时间:2018-07-28

日前,“2018(第十一届)中国化妆品代加工大会”于北京国际饭店圆满落下帷幕。素有化妆品行业“奥斯卡”之称的蓝玫奖也于大会期间进行了获奖名单揭晓。

作为中国化妆品代加工行业规格最高的奖项,“蓝玫奖”旨在对行业中具有战略远见的领导企业做标杆定位,拉升整个化妆品代加工行业的创造力和提升整体化妆品代加工品牌格局,对行业中具有创新能力的化妆品代加工企业做典范推介,推动产业整体创新能力。

而本届蓝玫奖上,彩妆潮酷品牌凯芙兰一举斩获“造物美学·年度展示设计奖”。作为最具潮酷气息的个性彩妆化妆品代加工品牌,凯芙兰为何会获得“造物美学”奖项的青睐?展示设计是一门综合艺术,而利用这门艺术成为业内翘楚,正是凯芙兰的获奖关键。

颜值经济以“色”诱人

自2017年以小摩方系列口红热销130万支打响彩妆战役之后,2018年,凯芙兰在维持小摩方口红的爆品优势之外,继续升级产品线,将潮酷彩妆理念贯彻到每一款新品中,持续引领热卖风潮。

新消费时代下,彩妆化妆品代加工品牌可供选择余地极大,年轻消费者自主意识极强,千篇一律的同质化产品已然不能吸引他们驻足。然而凯芙兰却为何能吸引年轻人买单?

纵观凯芙兰彩妆产品,不难发现,凯芙兰深谙颜值经济的重要性,在产品矩阵上不仅满足年轻消费者要求的高颜值,更是高颜值得与众不同。

以凯芙兰的明星产品为例,被忠实消费者称为不逊于大牌的小摩方口红,以极其敏锐的时尚嗅觉,与时下年轻人喜爱的各种大热流行色号接轨:枫叶红、浆果色、MLBB色、曼哈顿落日橘色等等,以“色”诱人的口红搭配简洁有质感的黑色方管设计,刚好满足女性消费者对于红唇的幻想。

而今年凯芙兰“平均一秒就能销售14支”的新品摩方雪融唇膏,同样聚集了雪融、柔雾、缎面、倾芯等4款质地,集合48款流行色,在包装上沿用小摩方的经典方管设计,为凸显质感,同时采用磁铁外包设计,以及酷炫的鲜红色作为包装。

除此之外,凯芙兰今年牵手网红始祖流氓兔,进行跨界合作,在联名合作的口红及底妆产品外包装上,体现经过现代审美改良之后的流氓兔元素,配合黑白红的限量版包材,以高颜值、个性化、前卫时尚的外观,掀起新一轮产品热度。

构建场景传达潮酷理念

如果说凯芙兰凭借潮酷的产品吸引了年轻消费者,那么真正让消费者驻足停留的,则是凯芙兰依靠产品矩阵所打造的潮酷购物体验场景。

颜值经济时代,年轻消费者对于美的追求是自内而外的,如何给消费者构建一个愉悦的潮酷彩妆阵地,让消费者切身感受凯芙兰的潮酷理念?凯芙兰给出的答案是,突破常规,以打造潮牌店的形式来打造彩妆产品形象。

今年,凯芙兰首家单品牌店在广州时尚天河购物中心正式开业,店内以经典的黑红白三色为主色调,引入凯芙兰55款产品,共230个SKU,进行错落有致的色彩陈列,店铺开业期间,吸引大批忠实化妆品代加工品牌粉丝前往拍照留念。

凯芙兰单品牌店的出现,除了让年轻消费者最直观地感受到凯芙兰的潮酷,也向消费者传达了凯芙兰对于色彩的前卫审美。

不仅如此,凯芙兰早前还打破传统渠道边界,创新性地与时尚购物门店三福合作,成为入驻三福的首个彩妆潮牌。凯芙兰此举,无疑是看中三福“让年轻人轻松享受购物”的经营理念,而凯芙兰与三福的强强联手,一方面为消费者营造出轻松愉悦的购物环境,另一方面,以有温度的推广方式,增加消费者对凯芙兰高颜值产品的认同感。

如此看来,蓝玫奖所颁发的“造物美学·年度展示设计奖”,对于凯芙兰来说,无疑是化妆品代加工行业内的极高认可。而未来,凯芙兰是否能在“造物美学”上再给我们一些启发?那就要看凯芙兰如何保持优势,继续突破。

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