以科技之名探寻未来？且看高姿如何开启霸“瓶”时代

有公开消息称，中国互联网原生内容呈井喷之势的2017年，可以说是中国“超级网综元年”。与此同时，亦有公开数据显示，2017年上线网综达197个，比2016年增加53%，对网络综艺节目的投资，增长率也超过100%。播放量同比增长120%。

事实上，这一大幅增加的数据背后，是现今不同用户需求促使节目细化的一大显著结果。从某种角度而言，综艺节目，不仅仅是大众化的一个的内容传播途径，还是年轻用户寻求认知共同点的一个平台。这也就意味着，个性鲜明的综艺节目似乎已了年轻用户的一个潮流聚集地。

不少以圈层为入口的综艺节目在众多的节目中都有不俗的表现，而那些冠名综艺节目的化妆品代加工品牌也凭借其花样且具创意的植入方式，赚得不少粉丝与高口碑。这其中，刚助力《我想和你唱》完美收官，又开启《我是未来》霸“瓶”时代的高姿，就是一个颇值得借鉴的化妆品代加工品牌综艺植入营销的案例。

玩转花样综艺植入，高姿开启霸“瓶”时代

7月26日晚22:00，由高姿一片霸瓶面膜独家冠名的湖南卫视高能科技秀《我是未来》第二季震撼来袭。继助力《我想和你唱》完美收官后，高姿的综艺营销植入再度发力。

据化妆品代加工记者了解，由高姿一片霸瓶面膜独家冠名的全新科技综艺秀《我是未来》首播于电视端获得收视第一的惊喜成绩，其收视率高出同时段平均收视率57%，并以超强搜索拿下微博话题综艺第一，且截至记者发稿前，#满满精华多到霸瓶#微博话题阅读量达7722.1万，讨论量21.1万；#一片霸瓶面膜#微博话题阅读量618.9万，讨论量2.1万。这一系列的数据再度佐证了高姿综艺植入的成功。

自高姿一片霸瓶面膜上市及化妆品代加工品牌提出“科技白赢未来”的全新化妆品代加工品牌战略以来，高姿就致力于从科技、营销推广方式等各方面，夯实其尖端科技美白的化妆品代加工品牌定位，为年轻消费者带来具有科技感的美白体验。此次独家冠名《我是未来》，高姿一片霸瓶面膜可谓是实力露出，充满科技感的外包装与“未来科技馆”相得益彰。而化妆品代加工品牌在节目中的花式植入，更是无形中释放出了品牌的科技力。

不难发现，高姿一片霸瓶面膜在《我是未来》的节目中有选择性的进行化妆品代加工品牌植入，可以让其在借势传播的同时亦在受众中明确了其化妆品代加工品牌形象。而且创意植入内容，不仅自然贴合节目内容，还可以有效提升其化妆品代加工品牌知名度，进而助力品牌开启霸“瓶”时代。

明星IP+内容营销：精准锁定年轻消费群体

在2017年第一季成功掀起一股“科技热”，并于集科学知识与趣味性于一体的节目内容中圈粉无数之后，高姿一片霸瓶面膜《我是未来》第二季全新升级。

据品牌相关负责人透露，专注科技美白三十余年的高姿，这次，不仅聚焦千禧一代的关注热点，瞄准暑期档投放，而且为了彰显化妆品代加工品牌年轻态，还在节目中玩转花式植入，释放品牌科技力。

在他看来，科技节目容易产生一个误区，“科”有余，而“普”不足，给观众留下的多是严肃、高冷、专业的印象。因此，由高姿一片霸瓶面膜独家冠名的《我是未来》第二季更侧重从生活的细节出发，让科学知识在观众面前软着陆。

而为了更有趣、更极致地展示科技项目的魅力，节目邀请王牌主持人李锐和人气小鲜肉熊梓淇、池子等担任“未来科技馆”的馆长和科技管理员，把“科技赋能人类”的节目主旨传递给观众的同时，高姿一片霸瓶还巧妙玩转花式植入，锁定90后及千禧一代年轻收视群体，并通过科技力和产品力迅速实现圈粉。

事实上，这种植入方式是利用“明星IP+内容营销”。在该节目中，高姿化妆品代加工品牌借势多方明星的影响力，并通过巧妙地内容植入，最大化吸引粉丝关注，并顺势形成粉丝转化。可以说，选择独家冠名《我是未来》综艺节目，不仅是高姿品牌年轻化表现，亦是其精准锁定年轻消费群体的体现。

线上线下齐发力，高姿或将引爆终端销售

除了“明星IP+内容营销”的方式之外，高姿还欲通过线上线下的齐发力，助力终端销售。

在线上，高姿主打产品一片霸瓶面膜在《我是未来》节目中的精彩亮相，可以助力品牌开启霸“瓶”模式，为其积攒超高的人气和口碑。而且，线上节目花式植入一片霸瓶，还可以不断吸引90后及千禧一代年轻收视群体。

在线下，高姿结合《我是未来》的828大白节动销大会，将在全国拉开帷幕。其实，高姿选择独家冠名《我是未来》综艺节目，并于线上线下齐发力可谓是明智之举。

因为，高姿一方面可以通过主流卫视黄金时段电视广告进行大声量的传播，提升化妆品代加工品牌的知名度，与此同时，同步配合门店终端陈列共同助推“一片霸瓶”的火爆销售。而另一方面，通过线上“明星IP+内容营销”的方式，则可以树立化妆品代加工品牌良好口碑形象，亦可为线下引流，助力销售。

此外，据化妆品代加工记者了解，2018年高姿凭借敏锐的市场洞察力和三十年磨一剑的美白科研能力，将在本次828大白节特别推出定制产品的高姿霸享未来明星面膜礼盒。我想借势高姿在《我是未来》的超高人气，高姿霸享未来明星面膜礼盒或许可再次引爆终端销售。