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欧莱雅上半年卖了1061亿元 高端化妆品再立功

时间:2018-07-28

7月26日凌晨,欧莱雅集团发布2018财年上半年业绩报告,销售额和利润同时增长。期内销售额达133.9亿欧元(约合人民币1061.77亿元),同比增长6.6%;净利润大涨11.9%至22.8亿欧元;营业利润率为19.2%,较去年同期的18.9%高出0.3个百分点。

去年,欧莱雅集团全年营业利润率创下历史新高达到18%,按照上半年的增速,今年欧莱雅全年营业利润率有望再创新高。

从渠道表现来看,欧莱雅继续在电商和旅游零售业领域保持领先优势,上半年其电商销售增长36.4%,占销售额的9.5%;旅游零售销售也大增27.3%。

对于这一业绩,欧莱雅集团董事长兼CEO安巩表示,增长主要来自奢侈品和活性化妆品部门,得益于品牌组合和创新推动,这两个部门都获得了两位数增长;新兴市场特别亚洲市场依旧高速增长,中国消费者的推动最为显著。

奢侈品和活性化妆品领涨

今年上半年,欧莱雅奢侈品部门销售额同比增长13.5%至43.91亿欧元,营业利润率维持在23.4%。

该部门四大品牌均实现两位数增长,包括兰蔻、科颜氏、阿玛尼美妆和圣罗兰美妆。这些品牌的成功都得益于明星产品或明星产品线的销售带动,如兰蔻小黑瓶、科颜氏去皱紧肤精华液和科颜氏深夜修复精华、阿玛尼旗下香水Sì Passione等。

为此,阿玛尼美妆正在加快推进香水业务,而圣罗兰美妆也在建立其持久的产品系列,包括All Hours和唇妆,Tatouage Couture。?

得益于阿玛尼美妆和圣罗兰美妆入驻天猫后取得的不错成绩,奢侈品部门的电商业务正在加速发展。

活性化妆品部门上半年销售额同比增长11.4%至12.31亿欧元,营业利润率为26.5%,较去年同期微跌0.2%。

其中,理肤泉上半年增长达到两位数,在所有区域都有出色表现,抗衰产品B5和祛痘系列Anthelios是主要贡献者。由于新品火山精华的拉动,以及亚洲的良好表现,薇姿保持了良好的增长。

此外,去年收购的品牌CeraVe现在已是该部门增长的重要贡献者,预计将在全球25个国家拓展市场。

大众消费品部门上半年销售额增长2.5%至61.36亿欧元,盈利能力提升,营业利润率从从19.8%变为20.8%。?其中巴黎欧莱雅Revitalift抗衰老系列以及新品都获得了成功,美宝莲纽约通过彩妆系列Fit me、Superstay Matte Ink唇膏和全新Total Temptation睫毛膏实现了良好增长。?

尽管大众消费品部门在法国市场仍陷于负增长的困境 ,但得益于亚洲,特别是中国和印度以及东欧的活跃表现,最终仍获得整体的提升。

专业产品部门上半年销售额增增长为1.6%至16.31亿欧元,盈利能力从18.4%提升至19.2%,增长动力也来自于新品的成功销售。

中国消费者的推动最为显著

就地区来看,上半年欧莱雅集团的增长主要来自于新兴市场,如亚洲市场尤其是中国的贡献。而西欧市场陷入困境,北美市场小幅增长。

财报显示,亚太地区增幅最为显著,销售额较去年同期上涨22.0%至35.48亿欧元。中国消费者的推动最为显著,奢侈品部门在中国大陆和香港地区销售强劲。南亚地区极具活力,市场份额实现增长,尤其在印度和马来西亚市场。

西欧市场因受到英国市场放缓和法国持续困难的阻碍,出现0.8%的负增长,销售额达41.34亿欧元。

北美市场上半年销售额同比增长3%至35.64亿欧元,其中活性化妆品部门表现出色,CeraVe、修丽可、La Roche-Posay和薇姿品牌都实现了两位数的增长。

今年上半年共完成3起并购

据报告披露的信息统计,上半年欧莱雅共发起并完成3起并购,收购对象有韩国彩妆品牌3CE的母公司Nanda Co. Ltd.的100%股权;专业发色品牌Pulp Riot,该公司在其创始人David和Alexis Thurston的领导下,创造了行业领先的内容,并利用社交媒体激发造型师的灵感;突尼斯LiPP-Distribution公司49%股权,该公司是欧莱雅在当地的分销商。

其中对3CE品牌的收购曾在亚洲地区引发强烈关注,有分析认为此次收购补足了欧莱雅在大众彩妆上的品牌组合,同时进一步拓展亚太市场。

此外,欧莱雅集团还在上半年与奢侈品牌Valentino达成香水和奢华美容产品授权经营协议,协议将于明年1月1日起生效,预计也将会带来可观收益。

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