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信心不足?警惕化妆品行业的“疫苗效应”!

时间:2018-07-25

最近因为无效疫苗事件,记者的朋友圈被持续刷屏,家有儿女的家长们纷纷表达了愤怒之情。事情始末并不复杂——7月11日,国家药品监督管理局对长春长生生物科技股份有限公司进行飞行检查;7月15日,国家药监局发表公告称,长春长生在冻干人用狂犬病疫苗生产过程中存在记录造假。公告一出,一石激起千层浪,《疫苗之王》一文在互联网上疯传,引发轩然大波。

而让记者意想不到的是,“疫苗事件”所引发的信任危机居然蔓延到了化妆品产业,一些化妆品店主甚至感慨“进口化妆品将进一步升温了”,显然,他们心里都存在着某种担忧。

“疫苗事件”推波助澜,化妆品渠道商有点担忧

“受疫苗事件影响,未来化妆行业进口品将进一步升温。诚信,一直是悬在中国企业头顶的一把剑!道德沦丧,自取灭亡”,在疫苗事件爆发之后,四川金甲虫董事长刘船高率先在朋友圈直言。

“这种大环境下零售商对于国产品牌信心存疑,无关品质”,对于自己发的那条朋友圈,刘船高向记者如此解释。

而真正让人担心的,可能是来自消费者层面的心理变化。在广西惠之林化妆品有限公司总经理蒙裕平看来,“疫苗事件可能会间接影响消费者购买化妆品的心理,导致不太相信国产商品。”

“疫苗事件”中,对儿童安全问题的底线是所有人关注的焦点。

江苏美丽春天天意美化妆品连锁总经理张勇接受记者采访表示,疫苗事件如果持续在消费者层面发酵,可能会导致“未来进口护肤会更有前景,特别是进口婴童的护肤会有很多的机会点。”张勇以自己举例,“以前我喝牛奶都是选择蒙牛(国产品牌)来喝,但三聚氰胺事件之后,我把牛奶都换成了进口(品牌)。”

当然,也有多个业内人士认为,一个行业归一个行业,“疫苗事件”应该不会殃及池鱼,国货化妆品不会因此受到任何影响,希望业界人士不必“过度敏感”。

一位西北代理商就向记者表明,虽然他代理中外品牌,但从情感上,他非常支持和看好国货的未来。“国产化妆品,尤其排名靠前的知名国货品质一点不输于外资品牌,只是需要时间沉淀故事,作为中国企业家,应该多给国货加油打气。”

不仅仅是代理商,高端百货人士也表明了对国货未来的看好。去年化妆品业务实现70%高速增长的全国标杆百货——深圳市茂业百货华强北有限公司副店长董蕾告诉记者,“我觉得不会有什么‘信任危机’,反而觉得国民本土品牌化意识会慢慢回归,只是时间问题。”

在董蕾看来,现在消费者越来越注重品牌自身所诠释的文化和内涵,品牌需要找准定位,如果只是一味强调产品功效,反而适得其反。她认为,未来国产品牌会两极分化得更为严重。只要走在前列的国产化妆品品牌不出现质量问题,在中国化妆品市场,国货的大旗仍然能够扎得很牢。

警钟长鸣!监管力度越来越强是看得见的趋势

疫苗事件除了引发一部分渠道商的担忧之外,一个更值得关注的现象是,国家对市场监督的力度,很可能会越来越大。

与“疫苗事件”中的药品飞行检查一样,近一年来化妆品的飞行检查频率几乎也已经是以周为周期在进行。记者查询广州食品药品监督管理局网站发现,截至目前,今年化妆品监管处发出的飞行检查公告就多达84条,其中登“黑榜”企业数达到了52家。

在化妆品飞行检查中成产环节违规项更是“五花八门”,有很多违规项目还是并不常见的项目。

记者在化妆品飞行检查公告中截取了部分违规信息,诸如“企业原料制度的实施不能有效保证产品质量安全,抽查原料羟苯甲酯无档案,抽查苯氧乙醇无质量保证证明材料”、“原料库中原料A328L和A358F无检验合格标识”、“未有效落实原料管理制度,原料库中大部分原料标签不规范,只有物料名称,无批号、有效期等其他信息”、“未落实生产过程管理制度,半成品祛痘精华(批号DS028)无法提供生产记录,部分产品生产记录不完整,大量半成品存放于生产制作间及灌装间,外包间存放与生产无关的物品,废弃物未用固定容器收集”、“企业原料制度的实施不能有效保证产品质量安全,抽查原料樱花提取物无档案及质量证明材料,聚氨酯成膜剂等不合格原料未及时处理”等等,从这些问题可以看出,监管部门的目光已经不仅仅在商品流通领域,检查范围已经深入到生产的各个环节。

尽管违规企业多以知名度不高的生产企业和品牌为主,但在违规名单中,知名企业和品牌的身影也并不鲜见。比如,此前监管部门针对防晒产品的抽检中,除了少数几家企业,无数大牌中招,当然,这里面也并不缺乏外资品牌。

但是,纵观这几年,食药监局接手化妆品的监管之后,从查激素面膜开始,整体上对市场监管越来越严已经是一个看得见的趋势。


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