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“香水界奥斯卡”知道吗?雅芳为它请来了邓伦代言

时间:2018-07-25

1886年,一位来自纽约乡村的年轻人——大卫·麦肯尼在挨家挨户推销图书时注意到,女性顾客更愿意收到他的免费礼物——“小圆点香水”,因此麦肯尼在他的地下室里开设商店,并创立了加州香氛公司。

1993年,麦肯尼以斯特拉特福的“AVON”河,为公司起了新名,加州香氛公司正式改名为雅芳产品有限公司。

了解雅芳的人都知道,雅芳就是靠这一款“小圆点”香水起家,并逐渐发展成全球领先的美容护肤品牌。虽然132年过去,雅芳已涵盖了护肤、彩妆、香水以及个人护理等多个品类,但香水一直是雅芳的根基。

而最近,雅芳在香水领域又有了新动作。7月24日,雅芳于花城广州举行盛大发布会,旗下经典香氛护理品牌小黑裙®系列宣布全新升级,并邀请到邓伦出任全球首位“香氛引力官”。

小黑裙®全新升级护手霜新品发布

事实上,除了起家产品“小圆点香水”外,雅芳最经典的香水产品就非小黑裙?系列莫属了。从2001年上市以来,小黑裙®系列畅销18年,累积销售5000万支,成为全球香氛历史上经久不衰的经典。

雅芳小黑裙®的设计灵感,来自于优雅女神奥黛丽·赫本。1961年,当赫本穿着纪梵希高级订制的经典黑色裙装,带着珍珠项链,挽着高高的发髻出现在电影《蒂凡尼早餐》中,赫本和小黑裙就成为了优雅高贵的代名词。

显然,由此而来的雅芳小黑裙®也天生具备“优雅”基因,一经上市(2011年)就摘得了“香水界奥斯卡”FIFI大奖。今年5月,小黑裙?香体乳又成功赢得中国化妆品行业顶级殊荣——第十届美伊奖个护类最佳身体护理产品奖。

发展至今,雅芳小黑裙®系列涵盖了香水、沐浴露、身体乳、走珠香体乳、爽身粉等丰富的产品线。而在今天发布会上,雅芳小黑裙®系列又重磅推出了新产品——小黑裙®香氛护手霜。

在新品推出的同时,今年雅芳也对小黑裙®系列配方进行了全新升级。据雅芳(中国)市场部首脑姜瑞昌介绍,小黑裙®系列遵循三大核心制香科技:严格甄选高品质天然原料、领先的ScentTrek香气捕捉®技术和带有独特香气的新分子。

在此基础上,姜瑞昌介绍说,“全新升级的小黑裙®注入了诸多奢宠元素,小黑裙®香水沐浴露打造升级配方,选用源自阿拉伯胶树叶的金色柔珠滋养精华,绽放金灿光彩的同时为柔滑肌肤释放低调迷人气质,更搭配丰富的维生素A,令肌肤更柔软细腻。”

邓伦出任小黑裙®全球首位香氛引力官

当然,这么优秀的产品,肯定需要一位非常优秀的代言人。为了小黑裙®这款经典产品,雅芳启用近期大热的男艺人邓伦出任全球首位“香氛引力官”。在今天的发布会上,邓伦也惊喜亮相。

邓伦提到,他看中的正是雅芳小黑裙®的典雅东方花香调。如同每一款香水拥有独特的味道,雅芳小黑裙®的前中后调也有自己的个性。

“挟裹着新鲜樱草香气、非洲姜花与杏花的清新前调,如同裙领引人注目;混搭着粉牡丹、依兰花和栀子花的馥郁中调,好比裙腰优美迷人;而悠扬尾调则汇聚白麝香和乳木香,别致温暖,犹如裙摆翩翩起舞。”

巧妙的是,雅芳小黑裙®的前、中、后调,正与一路攻城拔寨、撩翻少女心的邓伦相得益彰。青春洋溢、朝气蓬勃的邓伦,恰如小黑裙®的清新前调,直抵人心底最甜蜜的角落;小黑裙®馥郁丰富的中调则与他经久磨砺的演技实力相映成趣;而他温柔、谦和的性格魅力,更为小黑裙?的绵长尾调增色不少。

对于选择邓伦出任雅芳全球首位“香氛引力官”,雅芳中国大陆及台湾地区总经理张旭明表示,“颜值超群、技能满点的邓伦将赋予它更光彩夺目的魅力,相信雅芳小黑裙®与邓伦的联合将带来全新的优雅香氛体验。”

发布会上,邓伦也表示对此次合作充满期待,“雅芳小黑裙®是带给我灵感源泉的缪斯女神,能够成为小黑裙®香氛引力官,向更多人推荐它,我非常高兴,也期待与雅芳小黑裙?碰撞出更多火花。”

加大小黑裙®投入雅芳再加码中国

正如你所见,从2017年开始,雅芳面向中国市场陆续推出了多款产品。

从2017年年初上市的“黑色素隐形科技”新活?美白系列、9月发布新活®再生系列,到2018年5月上市的新活弹润7+7返转霜、以及此次小黑裙®系列发布,雅芳正逐步丰富中国市场的产品矩阵。

而这恰是雅芳针对中国市场“特点”做出的战略布局。据张旭明透露,由于化妆品专营店渠道、流通市场对于小黑裙®系列的喜爱,小黑裙?系列已成为中国消费者最为熟悉的雅芳产品。

“‘消费者在哪里,雅芳就在那里’是雅芳在中国市场的核心理念。因此,在2017年主推新活系列的基础上,2018年雅芳的产品策略是回归经典小黑裙®系列,加强对小黑裙?系列的投入。”张旭明表示。

具体来说,由于过去小黑裙®系列更活跃于化妆品专营店渠道,雅芳希望接下来包括线上、化妆品专营店/商超、美容专卖店在内的三个主渠道能形成“三足鼎立”之势。

围绕小黑裙®系列,雅芳将实行360°整合营销,除了启用邓伦出任全球首位“香氛引力官”以外,雅芳还推出明星甄选礼盒(小黑裙®香氛+香水沐浴露+香体乳),激活购买力。

值得一提的是,针对首批邓伦代言的小黑裙®经典香水护体礼盒,雅芳也将选择与唯品会合作率先上线。

除了明星礼盒外,雅芳还将限量定制明星周边,拉近粉丝距离。据雅芳介绍,将配合推出多款邓伦私人定制套装,例如抱枕、周边等。此外,雅芳还将通过加大在优酷、腾讯、爱奇艺等主流视频媒体上的投放,深度跨界合作等,更精准地覆盖到消费者。

“小黑裙?系列对雅芳来说有着非常重要的战略地位,接下来我们将整合资源,全力支持该系列成为雅芳全渠道第二大产品系列支柱,并将其打造成为香氛护理超级品牌。”张旭明最后强调说。

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