这家韩国设计智库征服了卡姿兰/伽蓝/珀莱雅，究竟什么来头？

设计星系于1998年由韩国化妆品代加工化妆品巨头太平洋集团和高丽雅娜的三名设计师创立，成立之初公司专注于化妆品代加工化妆品容器和外包装设计，2003年公司开始业务的扩充与转型，逐渐加强产品策划、市场营销和出口贸易的部分，极大的拓展了业务范围。目前已成为包含化妆品开发领域所有业务，能给客户提供一站式全方位化妆品代加工品牌开发服务的，韩国唯一一家化妆品代加工化妆品品牌策划服务公司。

一站式服务彰显区隔度

在韩国化妆品领域的分工非常细致，做设计的公司就会只从事设计，而不会涉足品牌策划和营销领域，为了找到自己的独特定位，与其他公司区分开来，设计星系在成立五年后业务开始向上下游同时扩展，向上会对化妆品代加工品牌命名和产品线设计提出意见，向下与众多化妆品代加工OEM/ODM厂家合作进行内容物的生产和罐装。

申南撤代表表示，“这样的转型是多种因素共同推动的结果。外因主要是中国的化妆品代加工品牌方希望从设计公司得到的东西更多，它们需要的是一个全面的提案。比如我们在与卡姿兰合作时，对方除了要求我们提供亮眼的设计外还希望我们从设计灵感中帮助它们找寻到产品特征和卖点。在实践中我们发现打包整体运作的合作方式会比以往的各自拆分模式更加顺畅，如果从品牌整体树立的概念到后面的延展都由同一家公司负责，比只做设计更能让客户明白创意点。

内因部分则是当策划和设计都由一家公司负责时，两方的市场调查结论可以完美的融合，更多的信息和流行趋势会汇聚在一起，由此可以帮助公司诞生出更多的创意，提升公司整体的业务水准。”

想要做到全方位的令人满意，需要集各方之力，将纸盒包装、包材、内容物供应商、内容物产品概念策划者、设计的资源集中起来，因此公司在2005年建立起了韩国最大的B2B容器网站freemold.net。目前这个网站的注册会员有四万余名，会员们可以免费在网站上搜寻各式各样的模具并可以接洽中意的内容物制造商。

除了平台效应外，这一网站还进行了大量的整理归纳工作，让中国客户与公司的沟通更为顺畅。申代表解释道，“语言沟通是合作中存在的一大障碍，韩国的许多包材用语源自于英文、汉字词和日本语，中韩对于同一个词的理解是不一样的，对同一事物的表达方式也大有不同，例如中国的工艺我们称之为装饰，而中国所说的包材企业实际上囊括的是韩国人所称的辅料企业。”

整理工作纷繁复杂，但申代表认为只有每一个细节的精益求精才能诞生符合彼此期待的优质产品。

天下武功唯快不破

申代表向记者表示道，“作为化妆品代加工品牌方它们都很想要了解趋势，因为只有走在了时尚潮流的前端，才能引领消费者，才能获得更多的收益。以前我们谈潮流是以年为单位，现在我们是以季度为单位，潮流的变化速度越来越快，想要预测和捕捉的难度越来越大。这一情况就要求设计企业要能够有快速响应的能力，一旦潮流出现就要“快准稳”的抓住先机”。

2010年韩国得鲜一炮而红很大程度上是源于旗下蜗牛和俄罗斯套娃护手霜的风靡，现在市面上的各种形态的相似产品实际上都是对得鲜的仿制，申代表向我们介绍道，“得鲜在明洞开店时候的300个SKU产品的设计都由设计星系包办，设计星系牢牢把握住了年轻人对活力感和趣味性的需求，因此获得了强烈的市场反响。”

另外早在2004年设计星系为DOOSAN集团设计的泵头与瓶身一体化的私模也顺应了消费者对于瓶形流畅性的需求，虽然现在这款模具已经演变为了公模，但在当时的影响力是非常大的。

除了快速响应，好的设计还必须针对性的满足不同贩卖渠道、不同目标消费者的审美需求。例如现在中国有很多品牌主要是线上销售，这一渠道就决定了购买人群的年龄层，在设计上就必须向年轻化靠拢，那些红色、金色为主的包装设计就必须舍弃.

其次设计公司对品牌定位的把控同样重要，高端化妆品正从一种功能性的护肤品发展为一种彰显身份的奢侈品和实现个性化需求的载体，在设计时要做的是维持品牌简约高端的调性，而那些全新产品想要占据市场，吸引消费者，在设计上就必须要更激进一些，力求出奇出新。