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李医生跨界IP创新营销 大获95后PICK

时间:2018-07-23

作为独立于90后群体成为新坐标的一代,95后具有更强的消费个性,可以说,他们是未来5-10年内潮流的引导者。

如何收获95后这一年轻群体的青睐,是当下每个品牌都在思考的问题,这一方面,有着23年历史的药妆品牌DOCTORLI李医生也正在以全新的姿态启程。

自1995年进入中国以来,DOCTORLI李医生已经陪伴了中国70、80、90后3代消费者。在历史的变迁中,DOCTORLI李医生不仅在电商、屈臣氏、商超和CS渠道进行了一次又一次全新的变革,其产品包装和终端形象也在原有药妆的基础上,彰显出专业化、年轻化、国际化的品牌气质。

近年来,DOCTORLI李医生更是不断突破,在专业药妆的基因上对品牌发展进行了全新的创新性思考,其独创的时尚、健康、个性的品牌烙印,圈粉无数95后人群。

打造专属时尚运动IP美可以很健康

作为在化妆品行业独具一格的品牌,DOCTORLI李医生始终崇尚“运动才健康,健康才更美”的护肤哲学,让肌肤呈现健康美是品牌追求的终极目标。

为了传递“运动健康美”的护肤哲学,DOCTORLI李医生自2017年开始连续3年赞助上海劳力士大师赛,以嫁接网球文化作为品牌识别的个性基因。

相较于其他运动,网球因其专业的门槛和贵族运动基因,尤具品味格调。牵手上海劳力士大师赛,也完美契合了DOCTORLI李医生所倡导的专业时尚、健康活力、国际化等品牌个性文化。

今年,DOCTORLI李医生还将进一步打造品牌“运动健康美”的调性,对话年轻消费者。为此,品牌不仅聘任了中国美女拳击教练曹芯蕊作为DOCTORLI李医生首席黑头暴击官,通过拳击运动诠释DOCTORLI去黑头套装,还聘任中国著名跑酷团队TNT作为DOCTORLI李医生首席酷爽官,借助跑酷运动诠释DOCTORLI男士控油洗面奶。

与运动IP的合作,不仅有助于打造DOCTORLI李医生极具个性的都市时尚运动IP形象,还能将年轻人的眼光聚焦到这两款强势单品上,进一步获得品牌认可。

其中,其尖刀产品备长炭去黑头护理套装获得瑞丽2018年度人气去黑头产品,并得到ELLE、风尚中国、伊秀、YOKA等十大时尚媒体推荐;男士控油洗面奶荣膺2018年瑞丽男士风尚大奖,GQ男士网、男人帮、男士时尚、风度男人等十大男士时尚媒体为其倾情报道。

李医生年轻化进程全面提速引95后pick

如果说为品牌量身打造专属基因是DOCTORLI李医生俘获年轻人的第一步,那么今年DOCTORLI李医生针对95后进行的一系列营销事件则牢牢拴住了她们的芳心。

当下的营销,早已不再只是拼预算、拼覆盖率、拼黄金时段的年代,能不能和消费者在同一个频道对话,才是品牌营销成功与否的关键。

DOCTORLI李医生深谙此道。据了解,DOCTORLI李医生不仅与知名时尚媒体《时尚芭莎》合作,还携手爆款综艺《创造101》中以第二名出道的女团“火箭少女”吴宣仪,打造“吴宣仪同款去角质产品”——嫩肤去角质凝露,此款产品也获得了PCLADY2018美容风云榜周期护理清洁类口碑人气奖。

吴宣仪之后,DOCTORLI李医生又将目标聚焦在2018年度青春偶像热剧——新版《流星花园》上。作为年轻一代的青春回忆,新版《流星花园》从官方宣布将翻拍台湾原版《流星花园》开始,话题始终持续不断。

在新版《流星花园》播出期间,DOCTORLI李医生在湖南卫视和移动端播放平台投放创意及趣味并存的互动广告,与95后年轻群体进行对话,同时联合小红书平台资源,让95后边追剧边pickDOCTORLI李医生。

在渠道方面,DOCTORLI李医生也会在线上、线下进行物料推广以及部分线下产品上借势与IPTV合作的新版《流星花园》形象,推向终端消费者。

值得注意的是,新版《流星花园》的主创都是95后高颜值年轻演员,随着电视剧的的强势热播,必定会成为95后、00后的青春回忆,可以说,DOCTORLI李医生这次借势新版《流星花园》,不仅拉近了和95后年轻群体的距离,还进一步增强了她们对DOCTORLI李医生的品牌认同感。

不难看出,年轻群体已经成为美妆品牌的主战场,品牌抓住了年轻消费者就抓住了未来,面对95后这群消费主力,显然,DOCTORLI李医生迈向她们的脚步已势不可挡。

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