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日本包材市场“冰火两重天” 什么样的包材更受欢迎?

时间:2018-07-20

以无印良品为代表的简约设计风格,近年来几乎主导了日系主流审美。而在色彩斑斓的玻璃包材面前,塑胶包材又以轻巧比例的特性而显得来势汹汹。即便如此,也并不意味着日本包材市场只存在着“简约的塑胶包材”这一种审美。可以说,日本化妆品oem化妆品包材正在以结构设计和外观设计的双轨制,为日系化妆品消费升级贡献着来自于颜值的“神秘力量”。

日本包材市场“冰火两重天”

和中国包材市场的向好发展相比,日本化妆品oem化妆品包材的出货量增长更为显著。这得益于日本近年来旅游经济带火跨境购物,也就是说,日本化妆品被世界各地的消费者“人肉”背了回去,而日本包材企业对此最直观的感受,就是日本包材制造“真是一派热火朝天的景象”。

JUTEC株式会社大板营业课课长西林伸二郎告诉化妆品oem记者,该公司过去几年一直保持着10%左右的增长率,而这个增长预期将在2019年被调高至28%。作为专门提供塑胶包材的JUTEC公司,对日本包材增长的原因押宝在塑胶包装需求量大增和充满设计感的化妆品包装越来越受欢迎两个方面。

也许是考虑到消费者万里迢迢将成套的化妆品买回家很辛苦,日本化妆品oem化妆品包材正在变得越来越“轻”,这也给了日本塑胶包装及亚克力等包装材料以机会,相反,玻璃包材正在遇冷。

株式会社GLASEL社长谷村敏昭向记者介绍,日本化妆品容器市场在蓬勃发展的同时,玻璃包材也受到了一定的冲击,作为日本化妆品oem化妆品包材模具保有量第一的企业,GLASEL目前只保有250套玻璃包材模具,占全公司模具的比例仅为10%。记者在该公司产品的陈列展示厅中注意到,塑胶包材和运用了特殊材料、使用二次加工的包装解决方案占据绝对主流。

这些包材代表着日系审美的最新趋势

谷村敏昭作为从事了专业化妆品包材贸易40年的“老江湖”,对日本包材市场的变化感知敏锐。他将日本包材的整体特点用了四句话进行概括。

方便长途运输和携带的塑胶包材成为绝对主流

体现个性化的私模开发受到品牌方高度重视

日本包材企业普遍在规划进一步提升产能

外界对包装解决方案的评价范围从基础质量扩展到“二道加工”细节

实际上,这些整体特点也透露出日本化妆品oem化妆品包装风格的趋势演变,即以往代表着高贵、华丽的设计风格,正在向极简和个性化转变。谷村敏昭就向化妆品oem记者展示了几种市场上受到欢迎的包装方案。

以“双色注塑”工艺为例,以往瓶内和瓶外如果想呈现双色效果,需要两台机器注塑生产,一个负责内瓶,一个负责外壁,然后两个想组装,而运用了“双色注塑”工艺后,一次注塑成型,节省了组装工序,提高了生产效率。

通过对日本化妆品oem化妆品包材市场的走访,记者总结了日本包材市场正在流行的6大审美趋势。

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有玻璃视觉质感的厚底瓶越来越多,它们制作风格简单,但比muji的极简风格又多出一分高级感。制作成本增加了150%,却仍然受到市场欢迎。

—02—

“涂装磨砂”工艺大量应用,具备磨砂质感的包装材料正在诠释全新的都市轻奢风。相比起前些年亮光设计来讲,磨砂质感正在受到都市新中产的欢迎,它强调了产品的“区别性”,其中黑白双色的磨砂瓶身又格外受欢迎。这一点与中国市场高度相似。

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二次加工工艺的广泛应用,让充满仿大理石纹理等特殊视觉效果的呈现成为可能。通过二次加工,日本化妆品包装正在变得看上去更复杂,比如瓶身里出现了流线色彩等。

—04—

作为总体设计理念的一种趋势,闪亮的设计将重回大众视野,而这种设计必须让消费者觉得高雅又不夸张,甚至适合作为观赏艺术品。这就需要瓶身本身的结构设计充满个性与特色,比如多面体切割工艺与渐变色彩的应用,有一种建筑美学的体现,营造了珠宝的感觉。

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瓶身结构的设计被格外重视,在日本化妆品oem品牌出于形象认知固化的考量,导致异形瓶身的接受度不高。这就给了“线条党”以机会,通过飘逸流程的线条设计,让瓶身结构有不一样的呈现形式,却又不会改变总体外形。

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同一系列不同包装规格的产品,正在讲究总体协调性,30g、50g、80g的膏霜瓶身,全部按等比例设计,在陈列时更有视觉美感。

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