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宝洁收购FAB填补SK-II及Olay间的美容业务空白

时间:2018-07-20

Procter&GambleCo.(NYSE:PG)宝洁集团(下称P&G)以市场估计的2.5亿美元收购了美国护肤品牌FirstAidBeauty(下称FAB)。这是该全球最大日用消费品制造商在一年内买下的第三个美容品牌,将为P&G宝洁集团的美容业务开辟全新价位的产品供应。

在2009年创立的FAB以有效舒缓和修复敏感皮肤为卖点。P&G宝洁集团称FAB将作为全资子公司独立运营,今年63岁的创始人LilliGordon继续担任首席执行官,向集团全球皮肤及个人护理总裁MarkusStrobel汇报工作,品牌现有团队也将悉数保留。

据悉FAB目前主要依赖外判生产商,集团发言人DamonJones指出现在还很难说P&G宝洁集团会否将FAB纳入自己的生产线。

FAB成立一年后便进入了Sephora丝芙兰,王牌产品UltraRepairCream强效急救修复面霜的销量在2013年破百万,2015年私募股权公司CastaneaPartners入股该品牌。行业人士估计FAB的年销售约5,000万美元,P&G宝洁集团对此不予置评,而DamonJones则指出FAB将为集团增加一系列有效针对敏感肌肤以及湿疹、泛红和干燥等皮肤问题的产品。

LilliGordon表示,FAB过去近十年一直健康增长,而眼下转折点已触手可及,为了在未来十年维持增长,品牌需要改变思维。她相信得到P&G宝洁集团的支持FAB可在几年内成为十亿美元的国际品牌,MarkusStrobel也预期该品牌“在很长一段时间内”会持续取得双位数增长。

FAB已经进驻了中国最大电子商务集团AlibabaGroupHoldingLtd.(NYSE:BABA)阿里巴巴旗下天猫平台的天猫国际。

过去一年P&G宝洁集团相继收购了天然体香剂直销品牌Native与新西兰天然护肤品牌Snowberry雪果。该集团在2016年10月才完成将旗下逾40个美容及香水品牌向CotyInc.(NYSE:COTY)科蒂集团转手的庞大交易,现在其美容业务的核心品牌包括顶级定位的SK-II、大众化的Olay玉兰油、以及Rejoice飘柔、Pantene潘婷和Heads&Shoulders海飞丝等开架洗护品牌。

凭借SK-II品牌和Olay玉兰油护肤业务的持续强劲增长,皮肤和个人护理业务在最近的三季度实现双位数的有机销售增长,美容部门的有机增幅也达到5%,领跑P&G宝洁集团内其它四个部门,净利润更大幅提高了23%。

P&G宝洁集团全球护发及美容总裁AlexKeith直言以往曾经作出不那么成功的收购,现在他们已经改变策略,让旗下品牌互为独立,大部分创始人也会留守,搜寻并购目标时也以填补空白为主。

“我们不会试图把FAB改造称下一个Olay玉兰油,”AlexKeith表示。他指出FAB很好地补充了SK-II与Olay玉兰油之间的空白,通过Sephora丝芙兰和UltaBeautyInc.(NASDAQ:ULTA)销售的该品牌也促使集团增加对美容专卖零售渠道的渗透。

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