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3000多位大学生为它设计广告 法兰琳卡可真牛!

时间:2018-07-17

“得青年者得天下”。

再也没有一个时代,像今天一样对这句话推崇备至。化妆品行业更是如此。消费群体年轻化可不是虚妄之语,而是目前一个无法抵挡的潮流趋势。

法兰琳卡同样看到了这一点,因而在品牌年轻化层面也不甘人后。今年,不少围绕年轻消费者的举措将一一展开。参与第16届中国大学生广告艺术节学院奖(以下简称学院奖)春季赛,以战略命题企业与大学生深度互动,便是其年轻化进程中的重要一环。

据了解,第16届学院奖春季赛颁奖盛典于7月13日在北京举办,延续了一贯新奇有趣的风格,以打造想象力、创造力为宗旨,力求在中国大学生中挖掘更多年轻化的好创意。

而作为战略命题品牌,法兰琳卡为参与了品牌命题的获奖学生进行颁奖,并由环亚集团品牌管理中心总经理胡根华作为颁奖嘉宾。

对于学院奖,法兰琳卡为何如此重视呢?

为环亚集团品牌纠偏

首先需要肯定的是,品牌年轻化是法兰琳卡今后最为重要的战略之一。环亚集团营销副总裁程英奇曾指出:“‘赢销’首先要‘赢’,作为中国品牌,除了需要升级形象外,还需要升华价值,比如法兰琳卡,作为有机护肤的时尚品牌,将来将深化品牌年轻化打造,塑造年轻有活力的品牌。”

当然,要做到品牌年轻化,就得深入年轻消费群体,了解他们,并让他们了解品牌。

而学院奖是以大学生为活动主体,大学生不仅在当前具有一定的化妆品消费力,将来走上社会,必定也将成为化妆品主流消费人群,走近他们,无疑是为抓住未来的年轻消费者打下基础。

从活动性质来看,学院奖和法兰琳卡的需求也高度对位。参与学院奖,能够推动法兰琳卡与年轻人沟通,了解品牌在年轻人心目中的认知和形象。同时也能深入认知年轻人真正的需求和喜好,对品牌年轻化起到指引作用。

正因于此,从知道学院奖到决定参加学院奖,环亚“只用了15秒”。

不过,整个活动周期却是相当漫长的,经过了“发题”、全国高校巡讲、全国评审、多轮公关宣传等环节。最终,法兰琳卡收到的大学生广告艺术设计作品多达3597组5720件。为了从中选出最为优秀的作品,学院奖组委会先设置了线上筛选环节,选出其中5%的作品,并在专场评审期间完成终评。

据了解,此次活动最终评选出产品包装设计、平面广告、微电影、营销策划、影视广告5个类别的金银铜奖,一众优秀学生作品脱颖而出,总影响人次达2亿7366万4679个,效果相当显著。

需要指出的是,大学生的审美偏好和创意,能够反映主流年轻消费者喜好,法兰琳卡收获如此多的年轻化创意,可以据此对品牌做调整和引导,这样更有利于品牌往正确、有效的方向推进年轻化战略,从而实现品牌“纠偏”。

品牌年轻化要尽量避免步入误区

法兰琳卡之所以看重“纠偏”,源于在品牌年轻化层面,确实有不少品牌会陷入误区。比如,以为年轻化就是简单地在以年轻人为主角的广告或影视剧上做投入,或是将产品硬性地推向年轻人等。事实上,如果不了解年轻人消费心理,盲目地做投入和营销,或许只会适得其反。要知道,如今的年轻人自主性较强,更愿意选择“我喜欢的”,而不再依赖于广告和推介。

为此,法兰琳卡的年轻化,会更偏重于与年轻人沟通和互动。尽量加深品牌与年轻消费者双方对彼此的认知。和学院奖合作,即是希望通过学生的创意,或许95后、00后消费者对品牌产品的使用心得,洞察到他们的痛点和嗨点,从而挖掘产品的核心价值,赋能给品牌进行更好的升级和优化,让更多的年轻人成为法兰琳卡的粉丝。

事实上,今年法兰琳卡在品牌年轻化方面的动作,不仅仅是参与学院奖,在多个层面都有较大力度的表现。

如在代言人上,签下00后新锐演员陈飞宇为首席体验官,陈飞宇在00后、95后群体中粉丝众多,能够为法兰琳卡贡献巨大的年轻群体流量,自然有助于品牌与年轻人走得更近。

在产品包装上,法兰琳卡玫瑰花苞水面贴膜系列包装清新时尚,迎合了当前年轻人审美,所倡导的天然、纯净和健康护肤的理念,与年轻人的生活态度也十分契合。

此外,法兰琳卡还针对年轻人,将玫瑰花苞水面贴膜产品“不加水”的概念进行延伸创造,打造出洗脑神曲《说不加就不加》,一时间风靡网络。为让更多年轻人通过这首歌认识到法兰琳卡产品,法兰琳卡还围绕这首歌举办了抖音挑战赛,以年轻人目前最流行的娱乐方式来推动品牌的营销推广。

而今,法兰琳卡的年轻化战略正一步一步地推进中。从其具体动作来看,法兰琳卡显然已经认知到,只有真正把握住消费者心理和需求,品牌的年轻化才能走得更远更彻底。

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