英敏特：清洁面膜受宠 年轻者为面膜加工面膜消费主力

近些年，面膜由于其便捷、个性及优质等特性，已经成为中国总体面部护肤市场的崛起品类。进一步细看，英敏特最新研究《面膜——中国2018》发现，随着面膜加工消费者的抗污染意识增加，市场对于清洁功效类面膜的需求变大了，英敏特数据显示约三分之一(32%)的被访面膜加工消费者最担心污染问题。

事实上，2017年36%的被访女性面膜加工消费者曾经使用过具有清洁功效的面膜，2018年提升至40%。年轻女性为最主力消费群(54%的20-24岁女性对比34%的40-49岁女性)。

根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)，品牌们已经嗅到这个市场机会，在新上市面膜中具有清洁功效的比例从2016年的13%提升到2017年的15%。

英敏特面膜加工美容分析师周文棋表示，“面膜加工消费者认为污染是肌肤受损主因，显示他们已了解抗污染产品的重要性。品牌同时也教育消费者空气污染对肌肤的伤害，并开发出抗污染面膜。但是，主流本土面膜加工品牌尚未普遍采用宣称，大多数抗污染产品皆为海外面膜加工品牌，而中国面膜加工消费者和品牌仍更多采用清洁功效宣称。因此，将抗污染功效与清洁功能连结可谓触及中国消费者的替代方案——强调产品不仅可彻底清洁灰尘雾霾，还能长期保护肌肤免受污染危害。”

英敏特报告指出，中国面膜市场的销售额在2012-2017年间以30.0%年均复合增长率增长，在2017年达210.55亿元人民币，远超过总体面部护肤品类(同期年间复合增长率为11.9%)。

英敏特数据表明中国都市面膜加工消费者最常使用亚洲面膜加工面膜品牌，且中国本土面膜加工品牌就拿下前三名——百雀羚(17%)，一叶子(15%)和御泥坊(14%)。同时，电子商务及市场数据供应商EarlyData的数据表明，线上渠道购买面膜最多的是天猫商城，占约线上销售额的40%。一叶子、美即、御泥坊、膜法世家和百雀羚名列天猫商城的面膜销售前五位。

周文棋补充道，“面膜市场所呈现的潜力依然巨大，但还有发展空间。品牌们的竞争也相当激烈，国内面膜加工品牌、跨界面膜加工品牌甚至国面膜加工际品牌都加入其中。线上渠道不仅帮助了本土面膜加工品牌赢得大量粉丝，当然，也协助了国际品牌可以更好地在第一时间与面膜加工消费者进行沟通。此外，我们也发现很多小众品牌是从社交媒体上被中国面膜加工消费者所认知。”

最后，对于中国的面膜市场而言，男性面膜加工消费群也将会是一个新的增长机会。其实，男性消费者对于护肤成分能到了解程度与女性消费者差异并不大，以胶原蛋白而言，68%的男性面膜加工消费者和72%的女性面膜加工消费者表示听说过或买过相关的产品，而且男性还更重视精油成分，55%的男性面膜加工消费者购买或听说过精油高于女性面膜加工消费者(52%)。

“我们看到了越来越多男性也乐于参与到美容护肤中来，无论是自发的或者是被朋友伴侣鼓励的。品牌们也已经开始对这群面膜加工消费者进行市场教育，同时也不断涌现出专门针对男士肤质的新产品。我们也期待这样趋势会不断发酵增长。”周文棋最后说道。