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又有大动作! 雅诗兰黛夫人孙女同名香氛品牌8月入华

时间:2018-07-16

日前,雅诗兰黛集团中国官网上新了旗下高端香氛品牌AERIN(雅芮)。据悉,这个已在全球41个国家开设专柜的沙龙香水品牌,将于即将到来的8月,正式登陆中国内地市场。

根据雅诗兰黛中国方面给提供的资料显示,AERIN品牌正是由雅诗兰黛夫人的孙女AerinLauder于2012年在美国纽约创立的同名香氛系列。

众所周知,雅诗兰黛集团创始人之一——雅诗兰黛夫人,不仅创造了许多标志性的香氛,还在20世纪50年代还彻底改变了女性购买香氛的方式。而在雅诗兰黛集团已经工作了25年,目前担任雅诗兰黛品牌风格及形象总监的AerinLauder,则是希望通过重新定义祖母雅诗兰黛夫人最钟爱的香氛收藏,来表达对祖母的崇敬之情。

据悉,AerinLauder研制香氛的方法,完美融合了祖母雅诗兰黛夫人对她的影响,和祖孙两代人对花朵的钟情。例如,由Aerin本人设计的十款香氛,每一款都是源于不同的鲜花灵感:哥斯达黎加栀子、阿斯彭琥珀麝香、东汉普敦丁香、圣托里尼茉莉、第五大道玫瑰、伯顿鸢尾、吉维尼睡莲、地中海水蔓、丹吉尔香荚兰和大溪地扶桑。

不仅仅是继承祖母对于花朵的热爱,Aerin还在设计中融入了自己独特而现代的个人观点。例如,在包装方面,Aerin就将品牌创始人女性化且极富现代感的美学理念进行结合。一方面添加石头、花朵等自然元素,另一方面又沿用了品牌的金色质感包装,还做到了每款香氛及其香氛产品都是AERIN品牌独有的设计。

除了创作理念有着自己的主张,在产品延伸品类和规格上,Aerin也有自己的坚持。资料显示,AERIN香水沙龙系列包括十款不同的香氛喷雾,有两种规格可供选择,50毫升(980元)和100毫升(1450元)。与此同时,AERIN沙龙系列香氛还特别设计了别致的淡香走珠瓶,非常适合在旅行中使用。产品方面,这10款AERIN香氛,还同步推出了奢华滋润的身体乳,届时将同步上新。

虽然就目前来看,AERIN的确切8月上新日期还未确定,但雅诗兰黛中国官网已经开始宣传,可以说抢占中国香氛市场的“意图”已经十分明显。这或许,是因为已尝到香水业务发展所带来的“甜头”。毕竟仅仅4到5年的时间,旗下品牌祖玛珑从2010年排名第24到2015年上升至第9名,并且是雅诗兰黛集团旗下的第一香氛品牌。

根据雅诗兰黛集团最新财报显示,集团香水品类的销售额同比增长14%至3.82亿美元,以不变汇率计算增长7%,营业利润同比增长44%至2300万美元,销售额增长的主要原因是奢侈品牌销售额以两位数高速增长,其中祖玛珑所有市场及旅游销售都实现了两位数增长。

不仅如此,更早数据显示,在雅诗兰黛集团2017财年第二季度财报显示,报告期内,香水业务成为雅诗兰黛集团二季度表现最好的业务,增幅达到5.7%。其中,祖玛珑、TOMFORD、LeLabo和FrédéricMalle均达到双位数增长。可以说,近两年以来,雅诗兰黛集团的香水业务发展已初显成绩。

根据前瞻产业研究院《全球香水行业分析报告》,中国人口占全世界人口数的20%,却只拥有全球香水市场的1%,这一庞大的落差却蕴含着巨大的潜力。目前,这一巨大的市场潜力正在被不断挖掘。

利好市场基础之上,雅诗兰黛集团在中国市场再推香氛新品牌,香水业绩能否更上一层楼?拭目以待。

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