“小鲜肉”抢了女明星的饭碗，美妆代言“阳盛阴衰”正不正常？

眼下的化妆品行业，男色正当红，“小鲜肉”更是撑起了贵圈代言的半边天，他们不仅肤白貌美，还有愿意为之砸下真金白银的强大迷妹后援团，自然成为了各大美妆品牌争抢的对象。

但是，签约“鲜肉”代言人，果真就能让品牌一夜“回春”吗？今天就带大家一睹这些新晋95后小鲜肉代言人的风采，至于这笔买卖划不划算，您且先看看。

1、蔡徐坤×巴黎欧莱雅

如果要问今年夏天最火爆的新晋小鲜肉是谁？那一定非蔡徐坤莫属，他在新浪微博平台上拥有1138万粉丝，随便一条微博便能带来近百万评论、千万转发。

由《偶像练习生》出道的蔡徐坤也迅速获得巴黎欧莱雅的青睐，晋升巴黎欧莱雅品牌挚友。据不完全统计，截至发稿，蔡徐坤关于巴黎欧莱雅小黑瓶的官宣微博转发突破5000万，话题讨论量轻松过亿。

事实上，不止蔡徐坤，巴黎欧莱雅近年来相继签下井柏然、鹿晗、吴亦凡、王源等新生代流量小生，品牌“男色”阵营愈发强大。

2、NinePercent×悦诗风吟

《偶像练习生》中C位出道的NinePercent组合，可谓是如今娱乐圈的焦点人物，该男团成员年龄偏小，平均年龄19.4岁。自4月6日正式出道以来，不到3个月的时间已经拿下各个行业超过7支代言，其中包括韩国美妆品牌悦诗风吟。

悦诗风吟官微发布NinePercent代言消息不久，不少迷妹光临悦诗风吟线下实体店与爱豆人形立牌合影，购买产品为偶像打call。而一直走小清新路线的悦诗风吟此次选择与NinePercent合作，想必也是看重其在年轻群体中的巨大影响力。

3、范丞丞×资生堂Waso

作为资生堂品牌专为年轻肌肤设计的新系列，WASO于6月14日正式登陆中国市场，该系列产品的定位是入门级别护肤产品，主要针对的消费人群是20-30岁的年轻群体。初来乍到，WASO选择了从选秀节目中爆火“小鲜肉”范丞丞作为中国区代言人，有着强大娱乐圈背景的范丞丞在今年夏天成为了各大品牌的新宠。

在Waso发布会现场，范丞丞热情与粉丝互动，让青春日和的WASO气息感染了现场观众。随后微博上关于范丞丞的超话#WASO有范#，讨论量达782.6万，阅读量破10亿次。

在资生堂看来，对于中国年轻消费者来说，话题明星、人气偶像的带货能力仍然很强。范丞丞在《偶像练习生》中的表现夺人眼球，拥有坚实的粉丝基础，再加上其作为范冰冰弟弟的话题性，可以为品牌带来足够的关注度。资生堂表示，希望通过与范丞丞的合作，将WASO打造成千禧一代的首选。

4、王俊凯×兰蔻

作为全球知名的高端化妆品品牌，一直面向高收入成熟女性的兰蔻，近年来似乎试图打破自己一直“高高在上”的形象，合作的明星从鹿晗到周冬雨再到春夏，可见兰蔻在年轻化层面尝试颇多。今年上半年兰蔻签下1999年出生的“小鲜肉”王俊凯，更是成为兰蔻品牌在中国启用男性彩妆与香水大使的首度尝试。

兰蔻本次给王俊凯的定位是首席唇色灵感师，希望通过王俊凯的自身影响力为兰蔻的口红赋予新概念。记者看到，在兰蔻官微发布的王俊凯相关话题下，粉丝清一色的晒单评论也证明了王俊凯的“带货能力”。

经此一役，兰蔻此次牵手王俊凯在年轻人中圈粉无数，其中就有不少00后粉丝。

5、吴磊、宋威龙×希思黎

说起最得人心的“小奶狗”，国民弟弟吴磊凭借干净阳光的外形深受小姐姐、老阿姨们的喜爱，而近日因《凤囚凰》、《我与你的光年距离》等热播剧大火的宋威龙也是新晋代言收割机。今年一举将这两位小鲜肉收入麾下的Sisley法国希思黎品牌可谓眼光独到。

作为享誉世界的高端植物美容学品牌，希思黎一直走低调奢华路线，签约吴磊是该品牌历史上首次启用代言人。

新生代偶像吴磊、宋威龙的加入无疑为希思黎品牌注入年轻活力，希思黎品牌启用1999年出生的“鲜肉”小生作为代言人，也是期望通过他们来提升品牌在年轻群体中的影响力。

说起男明星代言美妆就不得不追溯至日本，木村拓哉代言口红是迄今为止第一例男星代言美妆的成功案例。

虽说起源于日本，但男星代言美妆品牌的风潮，还是兴盛于韩国。韩国很多大众美妆品牌，喜欢用“小鲜肉”做代言，以吸引年轻女性消费者。而这股潮流蔓延到中国，也不是一天两天的事情了，本来“阴盛阳衰”的化妆品代言格局为何彻底扭转？其实道理并不难懂：

其一，不容忽视的粉丝经济。流量“小鲜肉”的背后都有着巨大的粉丝基础，选择代言人也是将流量变现的过程，许多忠实粉丝为了支持爱豆会购买产品，而粉丝的实际购买力，甚至成为了品牌选择代言人的标准之一。

其二，品牌年轻化的客观需求。“小鲜肉”的粉丝群体以年轻女性为主，这与现在一众美妆品牌，甚至是高端美妆品牌想笼络的客群有着天然的契合。随着当下90后、95后，乃至00后的消费能力不断增强，品牌们对其愈发重视，也是应有之义。

其三，男星颜值不逊于女星。“肤白貌美大长腿”已经不是女性的专属形容词，如今的“小鲜肉”皮肤白皙透亮，甚至超过不少的当红小花，让他们代言美妆产品，说服力其实不输女性代言人。

黄子韬同款眼线、蔡徐坤同款口红、吴亦凡同款粉底液……很难想象，这些引发社交媒体高潮的化妆品，竟然都来自男明星。

尽管男色当道已是不争的事实，不过这男色的更迭速度也是令人咋舌，品牌们的热度感应系统在这个过程中也是被培养得十分敏锐。娱乐圈流水线般的偶像生产培养了观众们“见异思迁”的习惯，这也使得各大品牌不得不“见风使舵”，不断更换代言人以赶上热度的高速列车，满足当下的审美趣味，各种代言人、品牌大使、品牌挚友更是满天飞。

然而，明星是否与品牌气质契合也至关重要，如果只看到热度和流量，往往会在品牌宣传和形象塑造上适得其反。此外，男明星与女粉丝之间的关系也更为微妙，如若有恋爱、结婚等消息传出，经常会造成“大型脱粉现场”，粉丝对偶像的愤懑与不满，也很容易转嫁到品牌身上。

由此看来，“小鲜肉”代言人对于美妆品牌而言，确实是一剂猛药，短期内可促进销量上升，增加品牌在社交媒体上的声量，但倘若利用不当，也很有可能引火烧身。