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半月引爆五城,这个专注补水12年的品牌做了什么?

时间:2018-07-02

品质经济时代下,整个零售行业都面临着新的挑战。“工匠精神” 成为市场的呼唤及消费者的期待。

为水而生,因水而美,为健康肌肤补水,为健康中国加油。2018温碧泉品牌代言人见面会已在贵阳、西安、黄山、哈尔滨、三亚5个城市顺利结束。

品质经济,匠心铸就品牌

十九大报告指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

这意味着,主流化妆品代加工消费群体的消费需求开始从“温饱型”向“品质型”跃迁。

深耕补水细分领域12载的温碧泉,在产品品质方面,温碧泉更是精益求精。2013年与中国科学院化学研究所共建“产学研合作基地”,达成战略合作。同时,与法国拉莫尔实验室,韩国西江大学的权威肌肤专家组成温碧泉肌肤专家团队,不断研制和开发卓效补水产品。

“2018中国好品牌奖”,“2017中国美妆年度补水护肤标杆品牌”,“2017补水保湿品类TOP3”,“2017创新品牌奖”等殊荣,就是温碧泉产品实力的最好见证。

2018年,温碧泉在“补水+”战略指导下,建立更加清晰的品牌差异化布局和发展路径,快速准确地做出阶段性竞争策略的判断和决策,品牌提出让“肌肤赢在第一步”的全新护肤理念。

皮肤屏障的好坏决定了肤质的好坏,内忧外患的困扰会损害屏障健康,从而诱发各种肌肤问题。而温碧泉经数年潜心研究,从世界三大珍稀温泉活源萃取品牌灵魂成分——泉芯P.H.C精粹,将其强大的修护力融入到每一件产品中,真正做到“让肌肤赢在第一步”。

温碧泉在“补水+”品牌计划的指导下,重新梳理“补水+”核心功效理论体系,以温泉矿物补水护肤为产品线结构基础,提出6种缺水问题肌的定向护肤解决方案——“6大补水方案”。“1大理念+6大补水方案”合力构成“补水+”精准护肤体系,不断加强品牌在消费者心目中的形象和辨识度,成为抢占消费者心智的首选品牌。

携中国科学院化学研究院,打造健康美白产品

一款好产品,离不开其背后的科研技术和精萃成分做支撑。

温碧泉明星3号系列重磅发布,得到众多嘉宾的关注。其“水养天鹅白”的产品概念正是品牌打造健康补水产品集智慧与技术的结果。

温碧泉研究发现健康美白的根源是补水,而补水的基础是良好的屏障,因此明星3号系列特别添加了泉芯P.H.C活源精粹,主要解决修护屏障的问题,协同三重美白精粹(表层提亮-深层淡化-根源阻截),主要解决深层提亮的问题。

明星3号系列还采用了NL-S细胞润补科技:将营养物质完美包裹,轻松渗透,分层缓释,营养物质被肌肤秒数吸收。

据悉,明星3号系列能够具备“水养天鹅白”的功效是品牌携手中国科学院化学研究所,打破本土美白市场技术手段有限、安全性不能保障、效果不显著等壁垒,依托最先进的靶向输送技术才得以最终完成健康美白的产品使命。

产品在全面升级原料及科技的同时,整系列的使用体验也得以大大提升,整体舒适感更是得到了质的飞跃。

温碧泉正式成为中国国家花样游泳队专用补水品牌

好产品用实力说话。据悉,品牌入选国家队的合作伙伴,需经过严格把控和筛选,不仅看重企业的发展潜力和品牌知名度,更看重品牌形象是否与国家队形象气质相匹配。

2018年,温碧泉在历经严格筛选后,从众多同行中脱颖而出,正式成为中国国家花样游泳队合作伙伴。作为补水品类倡导者,温碧泉一直致力于为广大女性提供温和纯净的温泉矿物护肤,与水有着不解之缘。而中国国家花样游泳队的队员们,经过多年在水中的磨炼与成长,才最终站上世界领奖台,绽放中国女性的自信、美丽。

因此,温碧泉与中国国家花样游泳队珠联璧合、相映成辉,向更多人讲述温碧泉助力中国花样游泳队历经磨砺、绽放自信勇敢的光芒、向全世界展示水中天鹅之美的故事,让更多消费者了解温碧泉的品牌内涵,拉近消费者与品牌的情感联系。

2018年,温碧泉正式成为中国国家花样游泳队专用补水护肤品,将携手中国国家花样游泳队备战2020年东京奥运会,为健康肌肤补水,为健康中国加油!不仅有力彰显温碧泉的品牌实力,更将充分发挥其行业示范作用。

毫无疑问,这是一份荣耀,更是一份责任。未来,温碧泉的方向将更加明晰:持续打造代表国家形象的国家品牌。

全新代言人,助力品牌活力升级

在红海之战的护肤领域,品牌卡位战打得难分难舍。85后、90后甚至是00后已成为大众护肤领域的消费主力,无论是对化妆品代加工品牌商还是化妆品代加工渠道商来说,品牌老化没有新客,就是无源之水、无本之木。

温碧泉在代言人的选择上,可谓卡位精准,将品牌的目标受众一网打尽。比如拥有千万粉丝的台湾小生王大陆,就有着强大的号召力,以阳光痞帅的气质吸引一大批新的粉丝,他将作为温碧泉首席肌肤管理师,为温碧泉的1号水及防晒系列进行代言,势必为温碧泉的曝光度与认知度在年轻化妆品代加工消费群体中大大上涨。

而拥有女王气质的女神戚薇,化妆品代加工粉丝群集中在18岁到35岁的年龄层。她同样作为温碧泉肌肤管理师,为温碧泉元气活肌系列进行代言,她自带话题,强大气场,为品牌积累了一大批横跨多个年龄段的忠实粉丝。

两者强强联合,通过聚合的化妆品代加工粉丝效应和话题带动,向化妆品代加工目标群体传递温碧泉青春、时尚、有活力的品牌调性,帮助品牌在终端塑造和传播品质化的品牌认知,助力终端吸引更多目标消费群的关注和喜爱,让品牌形象更深入人心。

化妆品代加工消费者需求出发,以匠心精神打造满足他们需求的最优产品,与新一代化妆品代加工消费者建立“心”的沟通。温碧泉不改初心,用心做品牌,传递更具活力、时尚的品牌气质和情感诉求,更好地从情感和认知上拉近与消费者距离,有利于进一步探索“温泉矿物护肤”的内涵,丰富品牌资产。


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