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除了营销,化妆品企业发展还需要强大的研发实力

时间:2018-07-02


化妆品加工天玺国际在近几年来的化妆品市场看,国产化妆品占整体市场份额上不断上升,但是在高端化妆品市场上,外资和进口化妆品依然是霸占主要地位。

根据相关的调查分析报告显示,消费者购买进口商品中,化妆品占总体高达35%,其中购买化妆品的消费者中有70.2%是最注重品质。

政策对进口化妆品扶持,今年我国对进口消费品的关税进行大范围下调,其中化妆品的平均进口税率由8.4%降至2.9%。“进口化妆品关税的下调使用中国化妆品行业竞争更加激烈,估计今后几年进口化妆品会在中国快速发展”化妆品加工天玺国际OEM事业部总经理说。

究其原因,高端化妆品并不像大众品牌,容易产生“广告一响、黄金万两”的效果。没有卓越的品质支撑和10年以上的培育,很难在高端市场上占据一席之地。

想在竞争日益激烈的化妆品行业生存,除了广告大量投入外,还必须保持对产品研发的重视。化妆品加工天玺国际发现,外资化妆品巨头,比如欧莱雅、宝洁等为什么长期保持强势的市场地位,因为他们一方面通过研发使其在行业技术领先,另一方面通过大量收购对产品线进行完善。近年进入稳定增长期后,又研发出口服化妆品等新品

化妆品加工天玺国际查阅相关的调查报告,其中发现在研发投入方面,本土品牌远远落后于外资巨头,这也无可厚非,毕竟外资巨头财大气粗。尽管如此,研发出高品质、高性价比产品是本土品牌发展的必经之路,所以本土品牌要注重研发产品。

近几年,本土化妆品企业在营销和传播上发力甚猛。许多热门的电视节目和电影都是知名化妆品企业赞助,且赞助费用高达上亿元。“在广告投入、市场营销和渠道组织等方面,很多国内化妆品企业已经与世界先进水平看齐。但本土化妆品企业的短板在于研发,这就导致本土品牌少在高端化妆品市场占有一席之地。”化妆品加工天玺国际史董事长表示。

一家化妆品企业发展,除了保证产品品质,还要不断适应并引领行业潮流,不断推出新产品以保持新鲜感来吸引客户。如果研发实力欠缺,本土化妆品企业可以找化妆品加工天玺国际代加工,天玺国际拥有国内强大的研发团队,强大的企业资源、3000多种成熟的产品配方为加工客户打造强势品牌,为客户抢占市场先机。


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