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韩剧《金秘书为何那样》频上热搜,独家植入的资生堂又赚了?

时间:2018-06-29

日前,由韩国实力派演员朴叙俊和朴敏英主演的职场爱情轻喜剧《金秘书为何那样》于6月6日正式播出,以每周三、周四晚各更新一集的方式,引起了新一轮追剧潮,每逢更新当晚必定登上微博热搜。

这部改编自2013年同名网络漫画的电视剧,除了拥有众多原生粉丝,还凭借不走寻常路的剧情、男女主的超级美颜、不俗穿搭和精湛演绎,受到了中韩网友的极大关注。

播出至今,虽然仅仅只更新到第六集,但豆瓣评分已经飙升至8.5分,对比不少同类型国产剧的及格分数,受好评度可见一斑。

而在韩国方面,据数据调查公司显示,就在6月第2周,《金秘书为什么那样》荣登电视剧话题榜首位。同时,三位演员朴叙俊、朴敏英和李泰焕位居演员话题性一、二、四位。真可谓是掀起了一股全民讨论“金秘书”热潮。

伴随着讨论的展开,从来就是自带焦点属性的韩剧女主,从穿衣搭配到配饰包包、再到美妆产品,都被中国网友从头扒到尾。其中,朴敏英饰演的金秘书专属珊瑚色妆容,则是受到了一众小仙女们的喜爱。而打造妆容所需的资生堂系列单品,更是迅速被“深扒”。

1、智能气垫。使用该产品后可以将脸部打造出一种水蜜桃光泽,拥有优秀的遮瑕力。据悉,女主使用的色号是N1.5,是资生堂为了韩国女性特别打造的一个色号。不过,也有博主推荐,该系列21号肤色使用后充满活力和生机感,虽然遮瑕度很好但一点都不厚重,隐隐的光泽感非常漂亮。

2、眼影膏。女主使用的色号正是OR707,颜色是明亮的珊瑚橙底色中加入些许细微的小珠光,涂抹后非常轻薄服帖,颜色很自然。有网友安利,将这个颜色涂抹在眼周和卧蚕处,持久度也很高。

3、唇部防晒。其SPF50+PA+++的防护能力可以有效的保护唇部不受紫外线的伤害,共有三个颜色。女主使用的是橙色,是非常适合夏天的颜色,涂抹后呈现半透明的效果。

不仅如此,于今年5月被官宣为资生堂韩国区代言人的朴敏英,还尽职地将资生堂樱花淡斑系列和经典单品“红腰子”带入剧中,可谓又刷了一波眼缘。

事实上,看中韩剧带货功力的日系品牌也并不只有资生堂一家。

就在今年2月份播出的高分悬疑爱情职场剧《迷雾》中,日本高丝旗下的黛珂品牌就在开播途中,强势植入了一把。凭借女主护肤镜头的特写和口红的高频出现,即便是开播到几乎一半才进入镜头的黛珂,也受到了大量关注。

泡菜国电视剧的带货实力超群,同时边拍边播的电视剧制作方式,也让植入合作有了更多灵活可操作空间。但能否眼光毒辣、一眼相中热门韩剧,并做到花样植入、观众不反感,说到底极为考验的品牌营销策划和传播能力。

比起不少品牌生搬硬套、粗暴的频频镜头特写和突然插入的剧中剧广告片和台词,类似《金秘书为何那样》中契合剧中人物角色、适时适度的品牌特写和产品出镜,显然更容易意外获得中国消费者“欢心”。


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