日本面膜OEM企业NICHIEI：3D风暴即将来袭！

如果说去日本买一只马桶盖是前些年的购物潮流，那么现在去日本买面膜，则成为赴日购物的“标配”。

天玺化妆品加工记者走访日本松本清、SUNDRUG等连锁药妆系统时注意到，包括肌美精、佑天兰、Minon等品牌的面膜产品都被放在店铺进门处、楼梯拐角处等醒目位置，这也是当下日本面膜市场销售的热门品牌。店内导购向天玺化妆品加工记者介绍，面膜品类在店内销售火爆，消费者购买数量往往都在四盒以上。

而在这些热销的面膜产品中，一种在包装盒上标注了“3D”字样的面膜经常被消费者买“断货”，在平价连锁药妆店中，其4片装零售价普遍在500至600日元间，比普通面膜的零售价高约20%。

据天玺化妆品加工记者了解，这些在日本国内销售火爆的3D面膜（特指有专利授权的品牌）全部来自于一家名为株式会社日荣（NICHIEI）的公司，该公司也被业内公认为是日本最大的面膜OEM公司，拥有3D面膜制备在全球范围内的独家专利。

日本最大面膜OEM公司长啥样？

株式会社日荣董事须藤龍夫向天玺化妆品加工记者介绍，日荣公司成立于1970年，目前是家族第二代成员负责经营。在成立日荣公司之前，公司前身从事棉花纺织业务，其业务范畴包括医疗器械许可范围内的棉制品领域，例如为牙科诊所提供医用棉球。也正是公司特有的基因决定了，日荣公司从1970年成立后，始终坚持使用日本国产的有机棉花制备产品，化妆品领域的棉制品均属其业务范畴，包括面膜基布、卸妆棉、吸油纸、化妆刷等。

截至2018年3月，株式会社日荣的年度营收业绩为66亿日元。其中，面膜占比75%，此外其化妆棉、眼膜、吸油纸、化妆刷等产品，多数也是供应日本知名连锁渠道及品牌。据记者了解，过去一年，日荣公司取得了26%的业绩增长率，远高于日本国内化妆品零售增长份额，由此可见日本面膜市场的火爆程度。日荣2019年预计将继续保持双位数的业绩增长。

据了解，1990年前，日本国内的面膜多以压缩面膜为主，其形态间接推动了日本化妆水品类的增长。1990年，日荣公司通过综合客户诉求，做出了一款全新产品形态的提案，即：将剪切成形的面膜基布与面膜精华液相结合，于是，日本第一片单包膜液共装面膜诞生。实际上，早在1979年，日荣公司就已经开始为日本某知名化妆品集团提供单片的面膜基布，只是当时还需要化妆品公司进行手工二次加工，其使用便捷性难以比肩当下的面膜贴。

随着单片装面膜在日本化妆品市场的推广，1999年，日荣公司上马了2D面膜（即目前市面上最常见的面膜贴形态，记者注）全自动生产线。据记者了解，曾经隶属于kanebo集团的肌美精品牌，在推广2D面膜过程中贡献不小，因其零售定价多年未变，在日本化妆品市场上推动了面膜概念的普及。

此后，包括前文所述的肌美精、高丝、佑天兰等品牌合力推动面膜品类教育。在这一过程中，日本面膜品牌对于面膜产品形态的创新需求不断增加，这也促成了日荣公司在2009年推出了3D面膜。作为全球3D面膜概念的首创者，须藤龍夫向记者透露，虽然3D面膜问世存在有一瞬间的灵感，但在其问世前已经进行了3年的研发积累。

3D风暴来袭：或带动日本面膜市场扩容

显然，3D面膜风潮来袭的背后，是日本面膜品类创新的一次大胆尝试。

须藤龍夫向记者介绍，在1999年该公司实现2D面膜的全自动化生产后，面膜形态创新工作就提上了日程。其中，膜布形态曾出现过膜液分离、上下切分式膜布等，在之后关于面膜外观形态的创新中，日荣公司充分尊重客户的创新诉求，通过多元化的沟通方式，用10年时间积累了一项关于全球人体头部骨骼的测量大数据。从这些繁杂的数据中，日荣公司发现，不同人种之间的头部骨骼数据惊人一致。

因此，一个大胆的创意在须藤龍夫的脑海中成形：按照人体头型，根据侧脸造型（鼻部隆起），将棉质膜布和热熔纤维相结合，做出3D立体的面膜基布，这样的膜布形态已经融合了全球人体骨骼数据，因此不同裁切大小号，在全球都可以使用同等裁切规格。经过附带精华液的实际测试，普通2D面膜在使用5至10分钟后其贴合部位会有翘起部位，但3D面膜即使使用30分钟，依然与面部无缝贴合。

可以说，优越的贴合度极大改善了精华液粘稠度与膜布相容性之间的关系，使得面膜的薄厚之争暂时告一段落。

须藤龍夫认为，3D面膜能够风靡消费者市场的根本原因，在于它极大改善了用户体验，在膜布贴合度与使用便捷性两个方面，有着比2D面膜更明显的优势，更重要的是，它的制造成本随着日荣公司自动化生产设备的不断改进，与常规面膜的成本差距也在缩减。这就提升了品牌的溢价能力。

据记者了解，日荣公司规划其面膜产能在未来将有60%的额度供应给3D面膜生产线，其余40%继续生产2D面膜。

立足日本：NICHIEI需要的不是一时的繁荣

虽然3D面膜的风潮已经在日本化妆品代购市场掀起，但在中国、韩国等国化妆品市场上，3D面膜还是一个新鲜的概念。株式会社日荣海外事业部负责人李晓君认为，3D面膜“在中国的推广空间非常大”。这是由其产品形态的革命性变化决定的，据记者了解，目前日荣在海外市场的订单起订量为10万片/批次。

虽然海外市场需求不断上市，但日荣公司暂时没有在海外设厂的打算。李晓君表示，日荣需要的不是一时的繁荣，对于面膜品类市场来说，稳扎稳打更有必要。因此，日荣公司目前业务主体仍然是日本市场。据悉，在大阪已有的4家工厂基础上，日荣公司还将继续新建工厂，扩大产能。

对于在日本面膜市场上占据研发领先地位的日荣公司来说，不断保持产品力创新的敏感性至关重要。目前，日荣公司已经开始着手对功能型膜布进行研发，符合有机认证、国际纤维认证，将新生儿肌肤上都可以使用的纤维引入面膜品类制造中，也是日荣公司的研究课题之一。

众所周知，日本专利保护期限为20年。对于2009年推向市场的3D面膜来说，留给日荣公司的专利保护期还有11年，如何在并不算长的时间里，将技术红利与品类红利相结合，考验着日荣，也考验着日本面膜市场。