国家高新技术企业通过ISO22716&GMPC双认证企业

首页
18年专注化妆品OEM/ODM 新品·爆品/医美·冻干粉/安瓶·面膜/精油·药油/功效·护肤/ 特妆号
深度合作伙伴
美丽修行·为天玺国际官方指定产品测评平台
新闻中心News Center

“日化江湖”风云再起,资生堂带头推广“J-Beauty”

时间:2018-06-25

趁着“日本制造”被年轻消费者热捧之机,资生堂SHISEIDO在强化护肤优势的同时,开始与欧美系品牌在彩妆领域展开正面交锋,通过聘代言人、推新品等本土化营销,提升品牌在年轻消费者中的话题效应。

2018年6月22日,资生堂品牌中国区彩妆代言人唐嫣现身武商广场,为资生堂新品“随肌应变气垫粉底液”站台推广,传达出J-Beauty日式美妆的美丽态度,与现场粉丝亲切互动,成为当天武汉城中一大热门事件。作为该品牌的全国销售TOP柜,武商广场方面也显示出了对于本次明星见面会的高度重视,多位高层亮相站台。

资生堂首发气垫,四大科技加持“智能”概念

2018年可谓高端品牌的“气垫年”,除了资生堂,海蓝之谜、莱伯妮也首发气垫底妆产品,像纪梵希等品牌甚至推出了气垫唇釉等更细分的新型彩妆。但好饭不怕晚,资生堂此番上市的气垫新品充满了科技范儿的高级感。

资生堂品牌销售总监王磊表示,“进入中国37年,精于研发创新的资生堂收获了大量粉丝,而随肌应变气垫新品是日系艺术和彩妆的一次碰撞,预示着日式美妆的无限可能。”

作为资生堂首款“智能”气垫,随肌应变气垫粉底液运用四大“智能”科技随时同步肌肤色调与状态。资生堂在这款产品配方中特别添加金丝桃精华、野生百里香精华、水分感应聚合物、超卓生物透明质酸,在打造精致日式瓷感肌妆容同时,保护肌肤免受伤害。

此外,在包装设计方面,资生堂也独具匠心进行设计,密封式粉盒设计有效防止成分挥发,更好的保持粉底液新鲜度的同时,使气垫粉底更耐用。专用粉扑采用独特三层设计,有效提升粉底贴合度。使气垫更加贴合肌肤,经久耐用。据悉,该产品官方专柜零售价420元/12g,其中粉芯320元,粉盒100元。

记者向相关负责人深八了这款产品的四大“智能”黑科技,它们分别是:

1、粉底液中特有的时光适配粉末(TimeMatchPower),根据肌肤皮脂水平不同,为肌肤“智能”吸附油光,有效减缓底妆氧化变黄,实现“智能”吸油、长久持妆;

2、特有的生物水凝网络(SuperBio-MoistureNetwork)通过感应肌肤状况,让肌肤长时间保持水润状态,实现“智能”补水、自然透亮;

3、在应对肌肤瑕疵方面,含有的透明修饰聚合物(TransparentCorrertingPolymer)可以修饰毛孔及肌肤纹理,实现“智能”贴肤、裸感遮瑕;

4、亮肌粉末(GlowEnhancingPower),能够感应光线的折射,随时调整肌肤状态,改善肌肤暗沉,缔造自然光泽的理想肤色,实现“智能”感光、清透亮颜。

现场一位资深美妆达人告诉记者,资生堂这款产品在使用肤感上,弥补了韩系气垫底妆的遮瑕力不够,也没有欧美系气垫底妆厚重感的“槽点”,在夏季推出恰到好处,不用担心底妆会脱妆和油腻,很容易“种草”。

J-Beauty日式美妆卷土重来,亚洲“一哥”引领新潮流

在资生堂品牌此次推介活动中,记者发现,资生堂强调了“J-Beauty日式美妆”的提法,值得玩味。

有业内人士指出,伴随着韩妆(K-Beauty)的“降温”,凭借优秀品质的低调布局的日本美妆品牌们陆续发动反击,这引来(J-Beauty)日式美妆在中国市场再次抬头,有望重回潮流引领者的地位。

有分析指出,整体看,(J-Beauty)日式妆容崇尚精致简单,不会给人用力过猛之感。日本所提倡的简素、含蓄之美,静寂和以诚待客等传统的日式审美原则,对于日式美妆品牌也产生了重要的影响。从本次资生堂推出的“智能”气垫底妆看,资生堂正在前沿科技和传统美学之间寻找一种和谐。

事实表明,在中国澎湃而至的消费升级大潮中,(J-Beauty)日式美妆正在卷土重来,上升势头非常明显。

据《日本经济新闻》报道,2016年,日本化妆品出口额首次超过了进口额;出口额在过去三年内翻番,迅速增长的访日外国游客回国后再次购买日本化妆品的趋势起到了拉动作用。随着进口化妆品的消费热潮,“日本制”(MadeinJapan)产品成为中国消费者心目中“品质保证”的代名词。不仅资生堂、佳丽宝和高丝等巨头旗下品牌业绩加速,一些小众日系品牌也迎来“春天”。

从资生堂的情况看,近年来,以CPB、IPSA和资生堂SHISEIDOGinzaTokyo品牌为代表的高端品牌对于集团的业绩拉动尤为明显,这带动集团原计划于2020年达成的1万亿日元的销售目标已于2017年达成。下一步,资生堂将“重仓”包括资生堂品牌在内的高端品牌,同时加速数字化建设,旨在实现2020年销售额超1.2万亿日元的“新三年加速成长战略计划”。

最新发布的2018年第一季度财报显示,资生堂中国地区销售额达456.40亿元(约合人民币26.38亿元),同比增长28.7%;营业利润达148.05亿日元(约合人民币8.56亿元),同比大涨124.8%。

有接近资生堂的人士告诉记者,在市场和销售团队方面,资生堂近年来引入了很多曾在欧美系就职的人才,以期在营销方面更加灵活应对竞争,贴近中国市场。

在中国护肤市场赢得口碑之后,资生堂还期待抓住彩妆的红利期,以触达更多的年轻时尚消费者。


推荐产品
行业资讯更多
企业动态更多
加工问答更多