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轻岁明星之夜成功举办 这个面膜品牌要重新定义新零售

时间:2018-06-25

依托贝豪出品的轻岁,是全球范围内100分钟焕肤面膜的首创者。

自2012年起,面膜在中国就呈现爆发式增长。尼尔森数据显示,2017年中国面膜市场规模约为500亿左右,英敏特相关报告预测,一直到2021年,中国面膜市场或将持续保持15.8%的年均复合增长率。

面膜无疑是当下化妆品市场关注度最高的品类之一,但随着众多国际和本土日化品牌的“入场”,面膜市场的竞争也显得异常激烈。

2018年6月22到23日,以“筑梦传奇?星火燎原”为主题的中国社交电商总裁殿堂暨轻岁明星之夜在广州长隆国际商务中心隆重召开。

活动现场,不仅有贝豪集团出品的轻岁面膜发布了全新产品,更有贝豪集团CEO梁宏丽带来了全球面膜趋势及市场分析。轻岁总裁石明生、轻岁执行总裁蓝家万等人还公布了轻岁未来三年的战略规划。

梁宏丽:轻岁将颠覆传统面膜市场

据梁宏丽介绍,自己从18岁就开始接触面膜,一直对这一品类情有独钟。贝豪集团自从选择聚焦到面膜市场之时,就确定了高品质、国际化的产品定位。

她指出,欧美化妆品企业普遍缺乏对面膜品类的历史沉淀,很难真正理解面膜品类的价值,这正是中国制造的机会所在。可以说,面膜是中国唯一一个在国际化妆品市场拥有话语权和竞争力的品类。

最近7年,中国面膜市场总额增长了近5倍。梁宏丽相信这一市场未来至少会有2000亿的市场容量。外资品牌在这一方面并无优势,本土企业的市场潜力无可限量。

梁宏丽介绍,贝豪集团一直以来都密切关注面膜的原材料和功效升级,每一款面膜的研发和上市都立足差异化定位,面向面膜的增量市场。

轻岁面膜不仅产品品质过硬,营销方式还颠覆了传统、集“好产品+快消品+社交品”三大特性于一身,是面膜行业的新零售营销典范。

面膜作为一款快消品,不仅拥有超高的复购率,而且能够与消费者建立很强烈的联系。有数据显示,朋友圈销售模式中有90%以上都是在卖面膜,有超过三分之一的都市女性在朋友圈中购买过面膜。

面膜可谓是占据了基于微信用户的社交电商模式的半壁江山,也是新零售环境下不可忽视的重要品类。轻岁的营销方式正是“以面膜为媒介,重构大家的朋友圈”。用面膜撬动身边的资源,是“熟人经济+共享经济”的结合体。

简而言之,轻岁销售模式是新零售环境下真正的分享经济模式。梁宏丽表示,在业内的新零售玩家如雨后春笋般涌现的当下,希望轻岁可以重新定义面膜、重新定义新零售。

未来3年是轻岁的快速发展期

梁宏丽谈到了轻岁“只为颠覆而生”的特质,石明生则描绘出了轻岁接下来三年的新零售发展蓝图。

石明生指出,依托贝豪出品的轻岁,是全球范围内100分钟焕肤面膜的首创者。产品上市仅8个月后,团队规模已遍布包括香港在内的20多个省市,呈现出燎原之势。

不仅于此,2017年12月和2018年3月,轻岁面膜分别亮相于全球顶级“维密秀”和全球最大的意大利博洛尼亚国际美容展,向世界展现了中国制造的实力。

石明生介绍,在2018下半年,轻岁首先将斥资千万支持代理商召开招商大会、打造个人IP,并启动全网推广引流,为代理商输送代理资源。

下半年,轻岁还将进军线下渠道,开设20家线下体验中心;并全面开放电商渠道,实现全渠道初步建设。同时将推出新的利润爆品,通过加强轻岁商学院培训支持等工作,为代理商向新零售转型提供更大的发展空间。

在未来三年,轻岁还将通过启动明星代言、海量广告投放模式,以及延续产品创新、打造利润爆品等方式,争取在2019年实现团队规模突破20万人的“小目标”。

此外,轻岁还将以在2021年开设1000家线下面膜专卖店为战略规划,全渠道深度覆盖国内市场,并逐步辐射国外市场,争取让轻岁面膜走向全球。

会议中,轻岁执行总裁蓝家万和特邀跨界品牌营销专家大智、互联网营销金牌讲师邓红等人,为代理商详细讲解了团队管理和产品营销、服务方面的技巧。来自全国各地的多位轻岁优秀代理商团体现场交流了销售经验。

在轻岁的两款经典产品:轻岁100分钟焕颜面膜和轻岁小黑洞深层清洁面膜之外,轻岁8度补水面膜新品在23日的轻岁明星之夜正式发布。

据了解,轻岁8度补水面膜的原料来自于玫瑰王国保加利亚著名的大马士革玫瑰,采用了传承400多年的古法提炼技术,经过自有蒸馏厂提炼,纯粹还原大马士革玫瑰精华。面膜蕴含300多种有效护肤成分,对肌肤有显著的深度补水、焕白透亮作用。

轻岁明星之夜的尾声,更有徐怀钰、刘惜君、李行亮等实力派明星惊喜亮相,并现场举行了轻岁“巨星计划授牌”仪式,进一步证明了轻岁的产品影响力和营销力。

谁能争夺到未来面膜增量市场的“蛋糕”?相信拥有过硬的品质和新零售营销方式更能够打动消费者。背靠中国面膜OEM/ODM领军企业——贝豪集团的轻岁,或许会是其中的佼佼者。


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