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Pick《创造101》小姐姐,兰蔻紧跟“赤茶妆”潮流推新品

时间:2018-06-25

日前,兰蔻联合国内众多明星的御用化妆师、美妆博主春楠老师,发布了三款赤茶系兰蔻菁纯柔润唇膏——赤茶橘、赤茶红、赤茶棕。兰蔻此次新品不仅紧随近期大热的“赤茶妆”(以茶棕、红棕色调为主,像红茶拿铁一样的妆容)潮流,与此同时,为推广本次主打之一的赤茶橘色号,兰蔻还一口气Pick了四位《创造101》的热门选手。

有了《偶像练习生》这一现象级选秀网综的成功先例,兰蔻此次敏锐地在《创造101》出道选手尚未确定前,就紧跟节目和人气选手的热度,开启了营销之路。

作为中国首档女团青春成长节目,《创造101》讲述的是召集101位偶像女团练习生,通过任务、训练、考核,让选手在明星导师训练下成长,循环人气投票、暂时淘汰的流程,最终通过人气投票选出11位女练习生,组成全新偶像团体出道的全过程。

从2018年4月21日开播至今,在腾讯视频累计播放近50亿次。作为“低开高走”的典型代表,起初并不被看好的《创造101》,凭借极具实力的选手、优秀的舞台设计和创新的赛制,被认为是开创了打造“中国顶尖女团”的新篇章,甚至一度获得正统官媒人民网“点赞”。

与此同时,作为第一个海内外同步播出的网综,《创造101》还同步登陆中国香港、台湾地区和新加坡、马来西亚。有报道称,每期节目播出当日,其播放量均排在台湾ChocoTV综艺节目的第一位。

节目“火爆”的同时,除了将“小姐姐”这一称呼演变成了美好、青春的代名词,还将一波年轻、可爱又实力兼备的女团成员,带入大众视野。兰蔻品牌此次选中的四位,便是当中的明星“小姐姐”们代表。

第一位,孟美岐。1998年出生于中国河南的仙妹子,此前在韩国发展,还曾是女子演唱组合宇宙少女成员之一。参加节目以来,其凭借出色的舞蹈功底、舞台表现力和加分的“泪痣妆”,被誉为是可美可攻的“山支大哥”。

因此,本次兰蔻给到的宣传语是:“当女王范的创造101-宇宙少女孟美岐遇见兰蔻120赤茶橘,气场超群谁不爱?”可以说,这广告语很符合孟美岐本人路线了。

第二位,吴宣仪。1995年于中国海南省,也曾是女子演唱组合宇宙少女成员之一。因经常吃饭买单和甜美长相,人称“海南小公主”。参赛时,更是凭借一首《我又恋爱了》,被知名音乐人耳帝称之为无可抵挡的“甜蜜暴击”!

于是,兰蔻小编也给了她一条契合本人形象的广告语:“笑容超治愈的创造101-宇宙少女吴宣仪驾到,温柔可人的#夏日赤茶妆#由兰蔻120赤茶橘打造,为你送上夏日最清新的一口甜!”

第三位,王菊。1992年出生于中国上海,师范专业出身也曾是幼儿园老师的王菊,却走的是浓妆、美黑、爆炸头路线,一度被“中国蕾哈娜”。因不同于女团成员甜美乖巧风,欧美系王菊一度被认为是不适合女团成员之一,以至于万千网友开始主动发起“王菊不红,天理难容”的自动投票和转发,为王菊疯狂打call。

对于她,兰蔻的广告语是这样说的:“是谁的小眼睛,还没看菊姐最新的#夏日赤茶妆#?张扬独立如创造101-esee王菊,独特个性圈粉无数,兰蔻120赤茶橘与她match度满分”!

第四位,徐梦洁。1994年出生于浙江省,曾是女子演唱组合蜜蜂少女队风队成员。笑眼弯弯,看起来软萌可人的徐梦洁,却是队长身份,带团能力max。大走亲民萝莉风的徐梦洁,也因此被不少网友亲切地称之为“我的101女孩”。

看到徐梦洁上上述特质的兰蔻,更是打出了一条可爱风广告语:“夏日的满分氧气,就是彩虹少女创造101-蜜蜂少女队徐梦洁!可爱爆棚的她,偏爱用兰蔻120赤茶橘打造元气满满#夏日赤茶妆#。”

据财妹了解,与《创造101》成员合作的美妆品牌,兰蔻应该是第一个。有业内人士分析:“节目热度尚未散去,外加几位人气成员强大的吸粉能力,预感兰蔻赤茶橘色号会爆火。”据悉,该款赤茶橘色号口红单价270元,目前兰蔻官网和天猫旗舰店均已开售。

事实上,在年轻化营销的道路上,兰蔻越来越找到了“感觉”。

此前,兰蔻选择刘涛为彩妆代言人之际,正值刘涛主演的电视剧《欢乐颂》热播时,刘涛饰演的高精尖人士“安迪”一时深入人心,其本人也被认为是优雅、独立的成熟女性范本。再到与90后周冬雨的合作,也正逢其摘得金马影后桂冠、以及主演电视剧《春风十里不如你》霸屏之际。随后的2018年开年,兰蔻选择95后王俊凯成为兰蔻的彩妆与香水大使,则正是“他经济”和小鲜肉盛行的大好时机。可以说,兰蔻每一次与明星的合作,都正卡在了“点”上。

在过去,高端美妆品牌在代言人、推广合作明星的挑选上,都是“慎之又慎”,往往要经过长期考察和大量数据分析后来确定合作明星。如今,这些高端品牌在营销上纷纷走下“神坛”,开始更加灵活、迅速地紧跟年轻消费者喜好,融入到热点营销和“即秀即买”的队伍中来。

“对兰蔻这样进入中国市场较早的高端品牌来说,以粉丝群体多是年轻人的流量明星,来推广受众同样呈现年轻化趋势的彩妆产品,再合适不过。”一位业内人士对此分析道,在中国市场,兰蔻的品牌形象早已深入人心,但在70后、80后甚至部分90后眼中,对其产品优势的印象还多停留在护肤品类,而用深受年轻人关注的热门话题或流量明星来推广彩妆产品,可以让其快速打入年轻消费群体,延伸新的品类优势。


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