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中国制造路在何方?不止于物,更在于道!

时间:2018-06-21

在全球化浪潮的席卷下,经济对话已然成为了最为重要的“国家语言”之一,这一语言最为直接的表述形式就是流通于国际市场上的产品。

在普通美妆消费者的眼中,“日本制造”就意味着考究的配方工艺、精良的设计和高性价比,提到“韩国制造”,人们的印象就是“时尚、时尚、最时尚”,而“美国制造”传达的信息则是技术上的领先、产品标准的权威性以及产品在使用上的安全性。

再谈回“中国制造”,《上海证券报》曾形象的总结道:“中国制造是靠广告‘炸’出来的,凭网点‘铺’出来的,以低价‘杀’出来的,玩花样‘翻’出来的。但这‘炸’、‘铺’、‘杀’、‘翻’四招其实只是四根‘软骨’,在勉强支撑着中国制造。如此浮夸之风侵蚀着中国制造的创新力,摊薄了中国品牌的影响力,结果是大而不强,经不住市场的长久考验。”

为了摆脱这一尴尬的局面,本土制造业均开启了大刀阔斧的改革。早在几年前,珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈就在业界率先提出了“美妆梦,中国梦”的口号,收获一片叫好与响应,近几年来中国本土包括佰草集、百雀羚、自然堂等在内的一批民族品牌在品牌转型升级上取得了阶段性的成果。

现阶段,伴随着美妆行业产销分离模式的发展,品牌方将更多的技术研发工作转嫁给上游供应链企业,未来中国美妆想要从“当牛做马”的蓝领工人转变成“优雅智慧”的白领丽人,上游的原料、包材、机械和加工厂必须承载起更多的责任与使命。

此次我们邀请到业内众多的专家学者,请他们从原料和代工制造两方面来把脉中国制造。

原料端口中国不差技术,

也不差好的原料

在一次对于“为何选择外资化妆品”的问卷调查中,68%的消费者表示对外资化妆品的成分更放心,“外资化妆品的成分更贵所以更安全”、“外资品牌的成分会更有效”是消费者普遍的心声。对此,业内人士指出,在外资化妆品企业铺天盖地对其成分的广告宣传中,大多数消费者都觉得外资品牌在成分上就具有优势,事实上,目前化妆品的成分基本同质化,并不存在外资的成分就更好的情况。

台湾美容专家方惠苓指出,目前化妆品行业的成分已非常同质化,在全球化的经济时代,化妆品原料商都可以把现有的成分卖给每家化妆品公司。业内资深配方专家张丽卿也指出,“从成分和技术上讲,外资品牌与本土品牌已经没有差距。”

向外资企业及本土企业供应原料的某原料商负责人告诉记者,“很多消费者认为本土品牌用的原料就比不上外资,事实上,目前市面上化妆品的原料基本一样,本土一些注重品牌的化妆品企业对原料要求甚至比外资还要高,当然每个市场都会存在一些赚快钱的企业,但这已不是主流。”同时他还指出,国内的原料并不一定就差。他举例道,目前“表皮生长因子(EGF)”是一个很热门的成分,根据检测,目前质量最好最稳定的EGF是中国产的,而该成分占了日本EGF80%的市场。“可以说,中国不差技术,也不差好的原料”。

在原料的提取上全国Fn产业联盟副秘书长杨敏祺提到,“实际上中国在原料提取上是有一定天然优势的,这个优势就来源于中国五千年的中医文化积淀,国外现在大部分的功能性原料提取是来源于植物,而在国内我们偏重于生物类的多一点,实践证明动物提取物的功效性也十分全面,我们现在普遍运用的猪血、龟壳、牛黄等都可以佐证这一观点。”

专家们在接受采访时也提出,本土化妆品在成分方面存在研发投入不够外资多、配方搭配不够细微化的差距。“在某些产品的配方上,本土品牌可能做的不够细致,但这并不影响产品的质量,只是从化妆品工程师的角度来看,化学公式不够完美而已。”欧诗漫生物股份有限公司研发总监霍刚强调称。

中国香精香料协会专家委员会副主任李慧良补充道,“在我国现行的化妆品原料准用的法规中,规定只能使用的是8783种,但在发达国家与地区,能用于化妆品的原料至少有上万种。”以悦诗风吟的小绿瓶为例,其韩国本土版有28种成分,而中国专柜版则有33种成分,合规原料数量的巨大差距造成进驻中国的韩妆品牌不得不修改配方。

制造端差距在缩小,

构建“三角形”发展氛围是重中之重

马斯洛需求理论认为,人类价值体系存在两类不同的需要,一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动,称为低级需要和生理需要。一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要,称为高级需要。

化妆品是比生活必需品更高一个层次的需求,是伴随着人们物质生活水平提高而产生的需求。改革开放初期我国的化妆品制造企业凤毛麟角,市场被以奢侈品身份进入中国的进口化妆品瓜分,近二十年来经济的跨越式增长才使得本土美妆行业得到更高程度的发展。

起步晚、底子差的本土美妆制造行业与外资的最大差距就体现在了时间的差距上。化妆品作为跨社会科学和自然科学的综合产品,时间的差距直接导致了中国美妆在市场品牌、研发、生产制造三个大方面都被拉开了一段差距。

当然这几十年下来差距在不断的缩小,这是中国历史文化的优势,以及化妆品品类随着人们物质生活水平的不断提高,与中国文化的结合体现出一种勃勃的生机。

想要尽快完成弯道超车,雅兰国际广州雅纯化妆品制造有限公司董事总经理刘山认为核心的问题是建立起一个三角形(安全合规、研发、制造)的稳步发展的行业氛围。

刘山表示,“因为化妆品是一个生活美化产品,消费者的美学、心理学、市场营销学这种情绪管理和化妆品本身的艺术属性共同决定了品牌的附加值,国际上的各种品牌也是利用这种附加值的。同时它在技术上又存在着很多科学技术领域发展水平的局限,所以就形成了FDA来监管的各个国家和地区不同的但总体又趋于一致的安全合规的规范。

这种安全的意识在研发制造环节上越来越重视,但这种重视是被动的,最主要的还是从市场、消费者、政府监管、行业协会来倒逼,近五年来政府监管政策的不断出台与行业的自律同步并行,在进口化妆品的影响下,研发制造环节的安全问题得到保障,这也是一个好的现象。”

在研发层面,刘山认为最重要的是要将各种一流的科学技术与中国传统的各种文化特色结合起来,他解释道,“比如我们可以将先进的技术和中草药、植物君臣佐使等原理进行结合。从而使得本土产品与外资形成差异化。中国历史上就有预防科学,化妆品本身也是介于问题皮肤和健康皮肤之间,是从一到十之间的保养、维护和美化,我们在配方研发上具备先天优势要善于利用,未来在产品的研发上我们要以消费者为核心进行系统的研究。”

另外,刘山认为制造环节中国本土企业还需加紧补课,“工业2.0、3.0自动化、信息化的过程是必须要走的,过程中需要通过市场竞争、行业整合将无序的小作坊式的生产整合成有研产实力的,专业性更强的企业,最终两者分化形成专业领域中更集约化的产业,从自动化信息化形成智能化,即完成从FTOC到CTOF的过程。”

在安全、研发、制造这三个环节形成的一个三角形的稳定的平面下再辅以品牌建设,中国制造未来可期。


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