鲜活化妆品，天玺探索纯净护肤的更多可能

▏鲜活化妆品定制专家。

在过去缺乏食物的年代，有的吃、能吃饱是人们最重要最优先的需求。而伴随生活和消费水平的不断提升以及对自我关注的加强，在面对琳琅满目的食物时，人们则更加关注食材是否安全、天然，是否足够洁净、绿色，饮食结构是否科学健康。

当人尚处于较为低层次的生理等需求之中时，通常无暇顾及更高层次的需求；当基本需求被满足之后，对安全健康的关注、对自我价值实现等等更高级、社会化程度更高的需求才会随之来。

而在护肤变美丽这件事上，也同样如此。正在有越来越多的消费者不再一味沉迷“十全大补”，不再被广告营销左右，而是转向理性，更加关注天然精简、能给肌肤乃至整个生活方式真正带来健康安全、能够展现自我价值的产品。

1 纯净美妆新趋势

近年来，互联网的快速发展令消费者获取护肤信息、产品信息的渠道更加广阔，护肤意识不断提升，越来越多的人成为成分党，活跃于各类功效产品之中。

但众所周知，现代化妆品科学与技术离不开化工，如今市场上常见的大多数护肤品，其成分表大部分都是化学合成物。虽然，在正规产品中，这些化学合成物的添加是被允许的，但实际上不少化学成分并不“安全”，长期使用，有的可能会造成色素沉积、重金属残留，有的则可能刺激肌肤，甚至对自然环境也产生危害。

因而在这些成分党大部队中，又出现了一些注重自然健康，也关注自身健康的消费者。区别于传统成分党专注于某种功效成分，他们更加关注趋避某些对肌肤、对环境有危害成分。

在这种需求下，注重天然有机，不含有害和刺激性物质，强调无添加、0伤害、无毒安全的Clean Beauty纯净美妆受到了广大年轻消费者的青睐，席卷了欧美市场。不管是美妆巨头，还是小众品牌，纷纷加码纯净美妆领域，涵盖护肤、彩妆、洗护等各个领域，并在国内也掀起了一股新风潮，释放出强大潜力。

比如纯净美妆领头羊品牌美国醉象（Drunk Elephant），其标榜不添加芳香精油、硅、化学防晒剂、表面活性剂、酒精、香精或色素六大会造成肌肤问题的成分，纯净且不进行任何动物实验。

丝芙兰开设Clean Beauty专区，以Clean at Sephora质量标识来标志不含SLS、SLES、对苯二甲酸酯、甲醛、邻苯二甲酸酯、矿物油等成分的产品，来帮助消费者辨别选购纯净美妆产品。

无独有偶，在中国本土市场，也有一些走在行业风向前端的探索者，提出类似Clean Beauty的概念，比如广州天玺生物科技有限公司（以下简称天玺）以“让美更自然、更健康，让生活更美好”为使命，创造性提出“鲜活化妆品定制专家”的理念，以绿色天然的高纯度、高浓度、高活性、超新鲜、安全高效的鲜活化妆品为客户和消费者提供新美容解决方案。

可以看到，虽然纯净护肤尚无明确定义，但每个加入赛道的品牌或企业都给出了独具特色的理解和阐释。

2 鲜活化妆品定制专家

那么，作为本土率先步入纯净护肤领域的企业，天玺是如何阐释“鲜活化妆品定制专家”的？

首先，从鲜活化妆品上看，据了解，天玺采用来自天然植物或生物的高纯度绿色新鲜原料，以先进的萃取的方式和特有的保鲜技术保障成分最大活性，以极简安全配方，做“有生命”的、安全有效的鲜活护肤产品。

从原料挑选到成品再到包装储藏要经历复杂工序，并伴随一定周期，如何在这个过程中持续保持有效物质的活性和高品质是一项重大工艺挑战。但在天玺这里，却已经不是难题。

在原料上，天玺一方面拥有两千亩中草药植物种植基地，优选生长环境绿色天然、无污染，且品种优良的天然植物、生物来源的原料，在采摘、获取后12-24个小时内，采用冷浸提取、超声提取、超（亚）临界二氧化碳萃取、冷冻干燥等低温提取纯化技术或其他先进技术，对原料进行加工或提纯，保证原料足够新鲜，活性成分不被破坏，且提取率高。

另一方面天玺也与来自美国、西班牙、法国、德国、日本、韩国等全球顶尖知名原料供应商合作，坚持从正规渠道采购高纯度、高功效的优质原料，并对供应商的资质进行严格审核，保障原料品质与安全。

在原料保存和运输上，天玺以合理的保鲜技术，比如低温冷藏、限气贮藏、生物保鲜技术等方式贮存原料，并搭配完善的物流条件，将鲜活原料运输到工厂。

而在原料转化产品的应用中，天玺采用分子包合技术、超分子、微囊制备等先进制备工艺，保持活性成分稳定；以具有防腐、抗氧化作用的天然产物，或少量使用化学添加剂构建稳定、安全的防腐体系，保持产品质量稳定；采用安瓿瓶包装，或填充惰性气体、冷冻干燥、低温保存等先进的包装、贮存方法，以提高产品中活性成分稳定性。

在原料挑选到制造全过程，每个环节均有检验检测，层层把关，严格取样监测活性成分，确保高标准高质量。

其次，从定制上看，天玺自成立起数十年研发积累了3000多个植萃配方，这些配方的研发均以“鲜活化妆品定制专家”为核心，尽可能不用有害、有副作用的成分，或者将化学合成物发生反应的风险降到最低，极度精简、安全、有效。

它们既可以直接应用到产品研发中，也可以作为基础性的配方逻辑框架，辅以新兴原料，衍生出无数产品配方。同时天玺还拥有一支强大的团队，通过分析客户的特点，比如渠道、流量、用户画像等等，为客户提供精准的定制化配方和产品方向。

“使用到化妆品中的成分、配比，都是鲜活的、有生命的东西。”天玺董事长史学东表示。

3 天玺的鲜活脉络

于消费者而言，化妆品能够解决肌肤问题的存在，体现在护肤品类上，就是要有功效。

在史学东看来，“化妆品的本质就是要解决消费者的肌肤问题，没有功效的护肤品就是在耍流氓，常规护肤品也必须要做到有功效。”

以“鲜活化妆品定制专家”为第一性原理，天玺落脚于消费者的痛点，以鲜活+功效作为概念落地方向，紧紧围绕着功效化妆品专研，针对“斑、敏、痘、干、衰”五大肌肤问题，打造了“天玺安瓶=修复”“婴童级护肤品”“神秘的神农架”“特殊用途化妆品”“精油/药油养生”“新品/爆品/名品同源”“械字号/轻医美”“高效敏捷供应链”八大板块业务内容，不断充实鲜活要义。

其中，最能体现天玺鲜活化妆品定制专家概念的就是天玺的拳头产品——安瓶。与当下低质低价产品盛行不同的是，天玺聚焦高端安瓶，深入研发、创新，从内到外保障安瓶的功效性，力图让每一支安瓶都能即时修复肌肤问题。

在内容物上，严格贯彻“鲜活”要义，采用来自国际大厂的最高级别、功效突出、针对性强的原料，以无添加、无防腐的极简配方，保障产品高活性、高浓度、高渗透的同时，也极具安全性。

在包装上，天玺采用自主研发的更加安全、好用、有效的玻璃安瓶，二次充氮，绝对密封，相对真空，可最大限度保障内容物的安全性、高鲜活性、高浓度和高功效。功效上则以痘痘肌、敏感肌、暗黄肌三大难题为主攻点，进行靶向狙击，且产品功效均已通过真实的功效评测。

婴童级护肤品则是天玺化妆品安全的代表。洞察成人消费者对天然安全的婴童类护肤产品的需求，天玺从长期对婴童护肤品的专研中，独辟蹊径，创造性提出婴童级成人护肤的主张，并推出数款婴童级护肤品。

同样遵循“鲜活化妆品定制专家”的概念，在原料筛选上极为严格，不仅要天然鲜活，也要保证高纯度，任何可能导致过敏、刺激的原料一律弃用。在配方上，起效作用下的核心成分不超过6种，并坚持0香精、0酒精、0着色剂、0化学类防腐剂、0矿物油。功效上，突出基础的保湿、滋润的功能，并经过充分的人体试验，以保障产品足够安全、有效。

如果说，安瓶与婴童级护肤是天玺“鲜活”与“安全”的完美阐释，那么“神秘的神农架”就是天玺在化妆品原料上的一大护城河。

新规对化妆品备案的相关规定，令化妆品的配方成为“公开的秘密”，也倒逼着化妆品企业在原料上进行创新，以提升技术壁垒。

天玺早早在上游原料上进行布局，在去年年底成立天然（广州）新材料研究发展有限公司和佰草花（神农架）新材料科技发展有限公司，和世界自然遗产、全球植物范本采集地、中国物种基因库神农架合作，与其林区、茶厂、矿泉水厂、中医药研究所等单位签订化妆品独家原料合作协议，着力研究神农架珍稀物种的萃取物在化妆品上的应用功效，比如七叶一枝花、神农野蜂百花蜜等。

据天玺常务副总裁周攀峰透露，目前，天玺着手参与立项的新原料已达7个。可以说，在新原料赛道上，天玺正在积蓄先发优势。

除了这三大板块，在“特殊用途化妆品”上，天玺拥有“行业稀有资源”——中药美白祛斑特证加专利；在“高效敏捷供应链”上，可为客户提供全产业链专属服务，客户配方确定后，实现15天交货，可满足当下电商、播商上新快的需求……

据英敏特预测，未来几年，天然原料以及个性化定制将主导全球美容业创新，以天然成分为主、不含多余化学成分的化妆品很可能成为行业内发展最快的品类。

而天玺“鲜活化妆品定制专家”的概念，不仅恰好切中了健康、安全、环保的风潮和理性护肤的趋势，也在充满化工特色的化妆品领域开辟了一条新道路。