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卸妆市场新变革,油类卸妆逐渐成为主流

时间:2021-05-31

卸妆诉求升级:卸妆养肤 

卸妆对于女性来说,早已成为高频刚需,而如今消费者对卸妆产品的需求,不仅限于卸妆而已,更偏爱“养肤”的附加功能。作为连接彩妆与护肤品的过渡品类,卸妆产品的市场也在持续扩容,其中新生国货卸妆品牌表现亮眼:CBNData《2021卸妆趋势白皮书》显示,2020年国货卸妆市场份额较2018年提升了10个百分点,品牌价值不断上行。而有效护肤成分如精油、膏类卸妆产品份额也在不断扩大,正逐步替代卸妆水的主流地位。


清源植物卸妆油

源于天然,优于天然

1 清源植物卸妆油.jpg

净彻:以油溶油,温和卸除彩妆

水感:丝滑轻薄质地,上脸不油腻

养肤:融萃多种天然成分,卸后滋润,呵护皮脂

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“卸妆是护肤的第一步”,也是各大美妆博主津津乐道的护肤理念,“卸妆”归根结底就是清洁,清洁也是护肤最重要的一步,不正确的卸妆会导致皮肤问题的出现。据CBNData线上调研数据显示,有86%的消费者表示在卸妆后有长痘、敏感等肌肤困扰,而背后正是卸妆步骤的不正确所导致的。相较目前市面上的卸妆产品而言,卸妆油是对肌肤更为友好的卸妆产品。

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卸妆场景多样化

“分妆卸妆”逐渐成为主流

随着彩妆需求越来越多样化,肌肤差异问题,卸妆需求也在进一步精细化,例如对质地的不同的需求,清洁力度的差异化侧重,以及附加功能的选择。在这种复合化的卸妆场景下,贴合不同需求的卸妆产品更容易获得消费者的认可。根据CBNData消费大数据显示,卸妆产品的洗后肤感、产品质地、包装设计、香味等产品特性越来越备受关注。

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从美丽修行数据分析,卸妆清洁依然是最核心的需求,在此基础上,“养肤”是消费者对卸妆产品的升级需求,尤其是保湿、舒缓、滋润等功效的关注,卸妆体验感也十分重要。


“精油”与卸妆的融合更受欢迎

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油类护肤品热度高涨,恰是因其最简单、最天然、最健康的护理方式,受到更多消费者的青睐。通过涂抹与皮脂膜相似的精油,透过皮肤渗透进皮肤底层,帮助修复皮肤屏障,来改善因皮脂腺产油少而导致肌肤干燥等问题,还原肌肤Q弹活力、饱满无暇!


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