护发新升级 —— 2021头皮养护趋势新品

随着头皮养护的理念的普及，“头皮保养”相关产品增量直线飙升，市场势头迅猛，人数增长及消费升级相互驱动，据2021头皮养护趋势报告显示，多步骤洗护已进入4.0的升级时代。在各大数据平台，搜索“头皮护理”关键词，均显示了强大市场需求。

▽ 权威报告数据显示，头皮护理需求高涨

图源自-阿里研究院2021头皮养护趋势报告&2021国民头皮护理消费白皮书

单单小红书关于“头发”“头皮的”的笔记数量将近有400万条，尤其是90后以及Z世代，已成为头皮健康最大的消费群体。而80后则更加愿意选择更高品质的高端类产品。

在头皮问题的成因上，不健康的生活方式是最大的原因之一，重口味饮食习惯，作息不规律，熬夜、头皮不健康是公认的“脱发杀手”，而油腻、干枯受损、脱发正是这个消费群体普遍存在的三大头皮困扰。

▽ 消费主体主要的头皮困扰

图源自-2021国民头皮护理消费白皮书 

洗发护发进入4.0升级时代

随着消费需求的升级，“头皮养护”也有了更高阶的保养方式，相比类型单一的膏霜头部护理产品，精准有效的新潮养护产品更受青睐。

趋势新品1-玫瑰花发酵花水

——抵御头发危机，头皮也要“抗初老”——

养护发丝，滋养头皮

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玫瑰精粹+红茶酵母精华+4重玻尿酸精华

创新3重美容液级护发理念，融萃100%玫瑰花水精粹（平衡水油，修护头皮，净化滋养）、红茶酵母精粹（超强抗氧，舒缓修护）、4重玻尿酸等多重精华因子（层层韧养，长久水润，滋养头皮），叠加增效。并采用生物酶切技术，帮助营养成分稳定吸收，柔顺毛躁干枯秀发，锁住发丝水分，密集滋养发根，全天候呵护头发。

· 健康头皮“肌底液”

无硅油配方，清爽不油腻，360°全方位护理，建立秀发保护屏障，维持头皮健康活力，快速渗透，直达毛囊

· 轻奢香氛，秀发迷人

轻奢浪漫玫瑰香氛，淡雅清新，丝丝萦绕

趋势新品2-天然紫苏护发精油

——焕活毛囊，平衡头皮微生态——

养护发丝，滋养头皮

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紫苏精粹+腺苷+超导维E

紫苏具有极佳的调节皮脂腺代谢的功效，能有效焕活毛囊，搭配自然植物中提取的超导自然维E，具有高活性，高稳定的优势特点，而活性成分-Adenosine腺苷可以直接作用于毛囊根部，促进毛囊健康， 运用独特交联技术，舒润滋养头皮，为秀发建立健康基础，唤启头发生命力。

是“油”却不“油”，尽显秀发清爽

①“头皮的保护油”

模拟角蛋白螺旋结构，定向修护发丝，修复头皮屏障，增强头皮抵抗力， 从根源改善头皮健康，呵护发丝。

②“秀发的隔离霜”

可在发丝表面形成植物保护屏障，牢牢锁住水分，防护发丝，抵御外界刺激，锁住水分，避免干燥。

③“洗发时的精华液”

保持发丝韧性与光泽度，帮助闭合发丝表皮层鳞片，改善毛躁，重拾秀发健康光泽。

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