女性消费市场达10万亿 她们都在买什么化妆品？

55%的女性每天化妆，64%的女性拥有10件以上的化妆品。

1920年，CocoChanel根据水手的喇叭裤设计出宽松自在的女性裤装，在欧洲火速风靡。她对所有的少女说：“你可以穿不起香奈儿，但永远别忘记那件叫「自我」的衣服。”

曾经以反叛和边缘面貌示人的女裤，早已成为一种大众时尚。一个选择穿上裤子的女性，同时选择了穿衣和审美的自由。

随着女性在政治、经济、文化等诸多领域的参与度越来越高，她们摆脱种种社会枷锁的意识也越来越强烈。

面对人生接踵不断的选择题，遵从内心逐渐成为答案。女性消费也由此进入到一个新阶段——更加关注自身的需求，对自己的生活方式进行选择。

颜值当道，她的美丽拒绝被定义

在自我意识觉醒的社会语境中，当下女性的审美日趋多元化。她们拒绝被外部界定，更乐于自我定义和表达对美的理解。

越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权，近年来彩妆消费需求强劲。55%的女性每天化妆，64%的女性拥有10件以上的化妆品。

化妆的目的不再只是为了“吸睛”，还要用精致妆容帮助提升气色、增强自信，为每天的生活按下愉快的开启键。

而移动互联网时代，人人都可以成为彩妆大师，七成女性通过在社交媒体浏览美妆博主视频学习化妆。日常通勤妆、蜜桃乌龙妆、黑丝绒红酒装、气质港风妆……面对职场、约会、逛街等不同场合，花式妆容层出不穷。

除此之外，女性的穿衣风格也呈现个性、多元化发展，美丽和帅气不再对立，休闲、商务、设计师风格成为年轻女性的偏好，新中产则在衣橱里增添了潮流尖货与高奢品牌。

场景差异带来的服装需求也更加细分。白天身着商务套装的端庄职场人，夜晚立刻化身亮片礼裙蹦迪咖，特殊节日更要华丽变身，节日场合服装的消费热度则在特定节点前就开始高涨。

“悦己”有术，自律的人生才自由

“关爱自我”是当下女性持续关注的命题，坚持自律成为她们精致人生的必备修养。从皮肤保养到体型维护，她们致力于让自我保持健康的状态。

近两年内，护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长，其中洗脸仪、按摩仪、蒸脸仪等高科技美容仪备受青睐。55％的女性每年护肤品花费超过3000元，超过半数的女性每天花在护肤上的时间超过20分钟。

当“润物细无声”的日常护肤无法满足肌肤修补需要时，医美成为一种新选择。新氧发布的《2019医美行业白皮书》显示，医美消费者平均年龄为24岁，她们在面部整形和抗衰老方面的需求快速增长。在未曾尝试过医美的女性中，有62％的人表示感到很心动。

在体型维护上，规律的健身和健康的饮食结构呈现大众化趋势。近八成女性有健身习惯，超四成每周至少运动三次。大腿和臀部等“梨型区域”是女性希望塑形和优化的部分。跑步、器械、操课、跳舞、拳击……运动方式因人而异，且更加具有局部针对性。

能挣会花，盲目为家庭牺牲已成过去

在过去，“完美主妇”以家庭为生活中心，女性生活的主题永远都是亲密关系和亲子关系。

相比传统妻子和母亲，走入家庭的新世代女性依然对自己的人生抱有明确的追求和规划。

近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，选择将自我放在一位。