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小红书目前流行的7大美妆话题 你选对了吗?

时间:2020-04-03

虽然目前企业还未全面复工,但是有些品牌已经在开始筹划疫情过后的营销活动。

目前新冠疫情影响着许多行业不能复工,许多人在家里因为无聊,社交媒体就成了他们打发时间的重要部分,小编听很多从来不玩社交媒体的人都说开始尝试做博主做小红书发文,还有找我询问如何开通微信视频号的……

谁是新冠疫情期间重要的行业?除了健康与物流之外,社交媒体必然榜上有名,它让国民生产生活不完成陷入停滞。

从极光大数据上看到全网用户APP总时长在这个春节上涨了26%,这非常直观地反映出疫情特殊的市场环境,对于产品关键数值的影响。

2020年春节假期比放假前日活用户的增量,抖音、快手、微博都突破了4000万。

虽然目前企业还未全面复工,但是有些品牌已经在开始筹划疫情过后的营销活动,包括甚至一些品牌在之前快递未恢复的情况下,希望博主通过“追加测评”的方式,让合作过的博主再次进行测评分享,起到强种草的作用。还有品牌方进行“有偿转发”的方式,联合博主集中性转发一条内容,以起到爆发式的推广作用。更有通过“话题互动”,博主通过附带品牌话题,推动话题人气,引发更多关注。这些方法尤其运用在美妆行业和种草平台“小红书”上。

美妆品牌如果没有自己的品牌话题,那么该让小红书博主选择哪些热门话题赢得更多曝光呢?

#新年一妆

3.5万人参与·7038.3万次浏览

品牌们都应该保持对节假日的敏感度,在遇上某个节假日的时候,品牌都应该思考这几个问题:

1、在这样的节假日时间里,消费者将会如何使用产品?

2、这个节假日可能会产生什么话题呢?

3、去年有哪些流行的美妆类标签?

就比如说,在过去的一个月里,小红薯们通过在#新年一妆的标签下发布视频和照片来迎接2020年和春节的到来。

大多数高热度的发文和视频都是美妆相关的,但是也有个奇怪的现象,互动高的发文是发布的一个明星跳舞的视频。这段视频获得了3.5万点赞和680条评论。所以品牌应该经常去关注当日热门话题,以让推文获得尽可能高的曝光量。同时,结合博主擅长的内容形式去植入产品。

#今日妆容

2.5万人参与·1.8亿次浏览

这个话题显然没有时间限定,可以用于全年内,是小红书博主们日常分享自己化妆习惯的选择。这个话题标签内的内容形式包含图文和视频,通常是为了突出推文中讨论的化妆品和技巧而近距离拍摄的。在该话题中的热的推文,是女演员分享自己拍摄杂志的妆容细节和教程。

#今日妆容话题对于正在进行产品推广的品牌来说非常有用。在这个话题下很受欢迎的内容还有发布详细版化妆教程,她的视频一般在1-5分钟内。

#我的护肤日常

28.3万人参与·5.2亿次浏览

正如数字所显示的,这是小红书上热门的美妆标签之一,同样包含图文和视频的内容形式。同时我们也看到,在这个话题标签中的内容,许多都在图片上加上了产品链接,以方便用户点击并购买。

该话题中排名靠前的内容,有拥有百万粉丝的美妆博主发布的HR绿宝瓶比较中肯的视频测评;也有韩国博主测评的护肤水合集,用她流利的中文介绍各类自己使用过的护肤水;还有男性美妆博主抗氧化美白方法教程,他是一位彩妆师,擅长韩国日常妆,在他的视频里通常会以专业、有趣的视频形式呈现化妆技巧。

#我的平价好物

9万人参与·3.3亿次浏览

虽然这个话题标签下的内容并不仅限于美妆类,但你会发现大多数内容都是关于护肤和化妆品的。而这个话题的核心是关于“物有所值”,所以其实大多数内容的人群定位都是针对学生党的,内容中也包括一些使用日常用品的妙招方法,比如说一位博主举例非常便宜的凡士林其实可以用作保湿霜。

和其他的话题标签一样,短视频往往更吸引人眼球。例如,博主视频风格让你想到电视购物,介绍口红、面部及皮肤护理产品。在这个话题里,也有很多图文类的推文,介绍自己平常用到的便宜好货。

这个话题标签很适合用于品牌推出促销活动的时候,与博主合作,围绕产品的价值和价格展开推广。还有值得一提的是,这个话题标签的主页还链接到了小红书的“平价赏”栏目,是小红心大赏的产品排名情况,用户可以浏览排名和查看产品页面,或者直接进行购买。

#新手化妆技巧

2.3万人参与·3.8亿次浏览

这个话题标签里的内容大多关于淡妆技巧,通过使用粉底、遮瑕膏,处理鼻部和眼部等棘手部位的化妆技能。比如说前面说到的男性美妆博主在这里再次出现,更深层次地分享和讲解他在粉底液使用方面的专业知识。拥有140万粉丝的博主通过个人例子讲述适合圆脸的妆容和使用的化妆品。

#眼影试色

7.2万人参与·3.4亿次浏览

这个话题页面同样链接至小红心大赏的产品排名页,用户可以很方便地浏览“眼影榜”排名和查看产品页面,以便进行购买。

这是眼影产品需要关注的一个关键性的话题标签。博主通过图文和视频的形式展现眼影产品和化妆效果,对各种颜色进行试色、化妆教学的内容较受欢迎,包括很多明星像等都有参与进来做分享。

#我的口红不挑皮

7620人参与·2.5亿次浏览

这个标签话题下都是相对垂直的唇膏内容,唇膏品牌可关注。博主在该话题下非常高产,内容风格上类似于上面提到的眼影话题,内容高度集中在产品上,以测评的方式,用大量特写照片来体现口红的效果。同样,话题主页链接到了小红心大赏的“显白口红榜”排名前十的产品。


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