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Chanel推出男性彩妆产品线,彩妆开始打破性别界限?

时间:2018-08-27

Chanel专为男性推出了一条彩妆产品线。

近日(8月20日),法国经典奢侈品公司Chanel宣布将推出其第一条男士彩妆产品线BoydeChanel,该系列将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线面向全球发售,并于明年1月全线登陆Chanel精品店铺。8月20日,法国经典奢侈品公司Chanel宣布将推出其第一条男士彩妆产品线BoydeChanel,该系列将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线面向全球发售,并于明年1月全线登陆Chanel精品店铺。

Chanel的男士化妆品系列BoydeChanel包括粉底液、眉笔和润唇膏3种产品。几款产品均采用了有质感的简洁黑色包装,主打自然日常的妆效特点。粉底液具有SPF25的防晒值,共4个色号;眉笔同样具有4个色号;而润唇膏则是无色的滋润型唇膏,涂上后有哑光效果。该系列此前还曾推出知名的BoyChanel中性香水和LeBoyChanel手袋。

据时尚媒体TheCut报道,BoydeChanel系列名称中的“Boy”并非意指性别中的男性,而是来源于一位名为BoyCapel的男士,他曾是品牌创始人CocoChanel的情人,同时也是后者的灵感缪斯。这一命名也体现了Chanel的时尚理念:美丽与性别无关,而是与风格有关。

Chanel集团在其发布的新闻稿中强调,“就如同CocoChanel当初把男性衣橱中的元素借来设计女性服装一样,Chanel也从女性世界中获得灵感,为男性定义新的个人美学,”Chanel集团的新闻公告中写道,“无论是线条、色彩、态度还是姿态,这些元素本就无阴柔与阳刚之分,只有风格才能定义我们想成为什么样的人。”

推动Chanel这一商业行为的原因,除了对品牌理念的表达,更多的是对美妆消费新趋势的敏锐洞察。男妆消费的发展,已经成为了美妆行业细分领域的重要趋势。追求精致,也成为了越来越多男性消费者的诉求。

事实上,Chanel并不是第一个看到这一趋势的品牌。面对这一充满机会的细分领域,很多品牌早已跃跃欲试。比如,TomFord早于2013年就推出了男士化妆品;平价品牌美宝莲和CoverGirl也纷纷邀请男性美妆博主MannyMua和JamesCharles担任代言人;而M.A.C、MilkMakeup等品牌也曾发布以男性为主角的广告。

据咨询公司Euromonitor预测,到2019年,中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。而其中,贡献最大的则属年轻的“95后”群体;崛起的消费能力、开放包容的心态、对颜值的高度关注使得他们成为了男性美妆的核心消费人群。根据艾瑞咨询的研究,BB霜、唇妆、眼线笔/液是这一群体的最爱。此外,香水、男士彩妆也是他们偏好较高的产品。

Chanel这一产品的上市,无疑迎合了男性彩妆市场不断增长的巨大需求,也引起了人们对这一趋势的极大关注。或许,这是彩妆打破性别界限的一个开始?

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